El escaparate de España que es este Pabellón, moderno y tecnológico a la vez que muy enraizado en la cultura española y concediendo un importante papel a los creadores españoles, no quiere, según la Comisaria, luchar contra los tópicos, sino ampliar. Para Tena, “el flamenco, los toros, la fiesta, las playas son estupendos, es parte de lo que somos y estamos orgullosos de ello, pero también queremos ampliar esa imagen”. A modo de ejemplo, comenta la Comisaria que “el futbol es muy popular y en España tenemos unos grandes deportistas, pero queremos que todo el mundo sepa que eso es así porque tenemos una educación pública y los niños desde pequeños hacen deporte en España, y un sistema de salud pública de entre los más avanzados del mundo, que garantiza a los ciudadanos los cuidados médicos adecuados”.

Por eso, dice la Comisaria, la imagen que España quiere proyectar en la Expo es la de “un país de grandes creadores, un país culto, que comprende profundamente su historia, y también un país libre, en el que la democracia ya está asentada, un país moderno, innovador y con ganas de hacer negocios, de crearse inercias para que sus ciudadanos vivan mejor y para que la persona que trabaje con ellos, en China o en cualquier parte del mundo, también se enriquezca”. España quiere mostrar que es una potencia europea de primer nivel, igual que Francia o Alemania, y sobretodo un país emprendedor, con muchos empresarios en todo el mundo, fiables y muy trabajadores, un país con el que se puede hacer negocios.