Los hijos del milagro económico Profundamente arraigadas en el mundo de la tecnología y el capitalismo, estas mujeres encuentran en salir de compras un entretenimiento y una redención. Gastan más en moda que las generaciones anteriores y su gusto se ajusta más a sus personalidades impulsivas. Este sector favorece el alto estilo de Abercrombie & Fitch y de Zadig et Voltaire por encima de los toques infantiles y enternecedores. Una expresión de esta nueva ola es el popular estilo Xiao Qing Xin, que traducido al castellano literalmente significa “pequeño y novedoso”. Traído en un principio por la música pop alternativa, el estilo XQX ahora abarca otros terrenos culturales como el cine, el arte y la moda.

Encierra un sentido de auto expresión, estética y simplicidad, y uno puede esperar un poco más de sofisticación y una convergencia de modas más creativa en el futuro de esta generación. Para la mayoría de las etiquetas chinas, es un reto permanecer en sintonía con los cambiantes perfiles de los consumidores potenciales. Fundado en 1989 y ubicado en Ningbo, cerca de Shanghai, el Grupo Shanshan es un fabricante de ropa y distribuidor de ropa enlistado en las 500 Empresas de Mayor Envergadura de China. Sus trajes clásicos para caballero, vendidos bajo la marca FIRS, son ampliamente conocidos, junto con las otras 10 marcas que el Grupo Shanshan tienen en otros segmentos del mercado, inlcuidos MGB, Elteno, LeTuTu y Bellson, y gestiona nueve licencias de etiquetas de Francia, Japón, Italia y Corea, entre ellas Le Coq Sportif, y QUA. Se distribuye en 3 mil tiendas autorizadas en el país y en el extranjero. El volumen de ventas total de este grupo sumó los 14 mil 200 millones de yuanes en 2010.