Durante el Mundial de Sudáfrica, el juego desalentado de ‘les bleus’y las disputas internas ha hecho que la selección francesa fuera más objeto de atención por lo que ocurría fuera del campo que por lo que hacían sobre él. Las empresas y marcas que han estado patrocinando al equipo han descubierto que no sólo no han sacado provecho de su inversión, sino que también se han arriesgado a dañar su imagen como marca.