Comercio electrónico mediante transmisiones en vivo abre ventana de cooperación China-América Latina

Un influencer brasileño vende productos en línea en la base de comercio electrónico con transmisiones en vivo ABLELIVE en São Paulo, Brasil, el 23 de abril de 2026. (Xinhua/Jin Haoyuan)

MERCADO LATINOAMERICANO RECIBE FLUJO CONSTANTE DE NUEVOS PRODUCTOS

Además de vehículos eléctricos, el edificio de ABLELIVE también vende electrodomésticos, videojuegos, calzado deportivo, productos para el cuidado de la piel y suplementos alimenticios.

"El éxito de la empresa se beneficia de la entrada de productos chinos en el mercado brasileño", afirmó Yan Di, citando como ejemplo una marca china de vehículos que se promocionó en Brasil a través de este tipo de comercio.

"A veces, una transmisión en vivo de dos horas puede generar 50 clientes potenciales, con una tasa de conversión de hasta el 40 por ciento en tiendas físicas".

Wang Fei, investigador asociado del Instituto de América Latina de la Academia China de Ciencias Sociales, consideró que el dinamismo de la cooperación económica y comercial sino-latinoamericana en el sector se debe a la complementariedad de las dos economías, a los beneficios de la apertura de alto nivel de China y a la base de usuarios de redes sociales en la región.

"Los productos de consumo chinos cuentan con una variedad que satisface las necesidades del mercado latinoamericano. El comercio electrónico mediante transmisiones en vivo ha acercado la manufactura china a los consumidores regionales", opinó el académico.

Este tipo de comercio electrónico también ofrece nuevas estrategias de venta para las marcas locales.

Zhu Mu, director de logística de Meituowan, comentó que una marca local de fajas aumentó sus ventas gracias a las transmisiones en vivo, y Pedroza señaló que ropa, calzado, dulces y otros productos locales tienen un gran potencial de desarrollo en este formato.

PLATAFORMAS CHINAS INYECTAN VITALIDAD A COMERCIO LATINOAMERICANO

"La llegada de las plataformas chinas mediante transmisiones en vivo a América Latina supone un derrame tecnológico positivo", pues ayuda a desarrollar las plataformas locales y diversifica "la oferta comercial con nuevas ocupaciones emergentes", consideró Wang Fei.

La plataforma argentina GoJiraf se asoció con la empresa china Tencent y se integró con Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico más grande de América Latina, con el objetivo de ingresar a mercados clave como Argentina, Brasil y México.

"Esto nos permite ofrecer experiencias de alta calidad, escalables y preparadas para grandes audiencias en toda Latinoamérica", apuntó García Cuerva.

Otro beneficio es la creación de empleo. En Brasil, ABLELIVE cuenta con 3.000 creadores de contenido y brinda a numerosos jóvenes oportunidades profesionales a través de sus programas de capacitación.

La influencer Rebeca Zeferino afirmó que los creadores de contenido no solo reciben capacitación sobre las marcas, sino que también necesitan practicar sus habilidades de ventas e interacción.

En México, la empresa de Zhu Mu está planeando introducir el sistema de capacitación sobre el comercio electrónico mediante transmisiones en vivo en el mercado local.

Su empleada Pedrosa observó también un aumento de instituciones de transmisión en vivo en las plataformas como TikTok, al mismo tiempo que un flujo cada vez más frecuente de talentos, y las oportunidades laborales han aumentado significativamente.

"El comercio electrónico mediante transmisiones en vivo está rompiendo las barreras comerciales tradicionales", afirmó el joven creador de contenido Canseco.

"Espero seguir participando en el sector, tener la oportunidad de aprender de las experiencias en China y crecer a medida que la industria se desarrolle", expresó el joven mexicano.