Comercio electrónico mediante transmisiones en vivo abre ventana de cooperación China-América Latina

Un influencer brasileño vende productos en línea en la base de comercio electrónico con transmisiones en vivo ABLELIVE en São Paulo, Brasil, el 23 de abril de 2026. (Xinhua/Jin Haoyuan)

COMPRAS AL ESTILO CHINO GANAN ADEPTOS EN AMÉRICA LATINA

En Brasil, ABLELIVE, empresa de comercio electrónico con transmisión en vivo fundada por empresarios chinos, ha experimentado un rápido crecimiento en poco más de dos años, desde unas pocas oficinas a un edificio de siete pisos con 45 estudios independientes para transmisiones en vivo, con lo que se ha convertido en un referente de la industria brasileña de comercio electrónico.

El comercio electrónico mediante transmisión en vivo ha introducido gran cantidad de productos chinos en la vida cotidiana de los consumidores brasileños. Según Yan Di, uno de los fundadores de ABLELIVE, su venta más alta en una sola emisión superó los 130.000 reales (unos 25.000 dólares).

En México, la Empresa de Servicios de Comercio Electrónico Transfronterizo de Meituowan, con sede en la ciudad suroriental china de Xiamen, lanzó oficialmente sus servicios de transmisión en vivo y almacenamiento en la capital del país latinoamericano a principios del año pasado.

Vanesa Pedroza, la empleada mexicana encargada de las emisiones, señaló que, en comparación con el comercio electrónico tradicional, la principal característica del comercio electrónico con transmisión en vivo es la interacción en tiempo real.

"Es más persuasivo que las presentaciones tradicionales de texto e imágenes, y el mecanismo de posventa de la plataforma es integral, lo que facilita ganarse la confianza del usuario", indicó.

Cristian Canseco lleva más de medio año realizando esta modalidad comercial y, al hablar sobre ella, afirma con franqueza que es "muy impresionante" y supone una innovación en las ventas en línea.

"El equipo chino cuenta con métodos de venta y sistemas logísticos muy maduros, y esta experiencia ha aportado al comercio electrónico mexicano ideas totalmente nuevas", precisó.

En Argentina, Manuel Cuerva, director ejecutivo de la plataforma local de transmisiones en vivo GoJiraf, viajó a Shenzhen específicamente para conocer las tecnologías relevantes.

"Aunque el comercio electrónico mediante transmisiones en vivo se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo en Latinoamérica, está creciendo muy rápidamente", declaró.

El empresario argentino agregó que los hábitos de consumo latinoamericanos han experimentado cambios, especialmente entre la generación más joven, que valora más las experiencias, y las compras mediante transmisiones en vivo satisfacen esta necesidad a través de la interacción en tiempo real.

"China ha tenido una profunda influencia en este modelo de negocio", afirmó.