La vicepresidenta de la División Infantil de la Editorial Jieli afirma que los libros para niños que van al extranjero contribuyen a la promoción de la cultura china en el exterior

Los libros ilustrados de autoría propia y los de alta calidad se convierten en los preferidos del público infantil

Al hablar de los cambios en el mercado de libros infantiles en los últimos 10 años, Li Mingshu dice que “el mercado siempre ha estado ahí, y que lo que está cambiando son las estrategias competitivas, con opciones que van desde la adaptación pasiva al mercado hasta el despliegue activo de una iniciativa para liderar el mercado.”

Hoy, las generaciones de los 80 y de los 90 se han convertido ya en padres. Entre ellos se albergan tres características principales para comprar libros infantiles. En primer lugar, el libro debe poseer cualidades múltiples. En su opinión, el libro no es solo una herramienta educativa, sino que también es un instrumento de ayuda para la paternidad y un juguete para los niños. Por ello, en vez de enfatizar ciegamente en la función del libro como fuente de expansión del conocimiento, esperan que este medio desarrolle la imaginación de los niños y sus habilidades prácticas a través del contenido y de sus estímulos creativos. Los libros científicos, que en el pasado habían sido populares, han pasado a ocupar una segunda posición, mientras que los libros de cartón, de juguete, de voz, tridimensionales y otros libros de autoría propia son cada vez más favorecidos por los padres. En segundo lugar, los padres tienen altos requisitos para la calidad de los libros y prestan atención a la seguridad de ellos. Por ejemplo, a los padres les preocupa si la tinta impresa es ecológica o tóxica, si el papel es resistente al desgaste o si las esquinas del libro son suaves e inofensivas. Están dispuestas pagar más por la salud del niño. En tercer lugar, compran a través de canales en línea. Al seleccionar libros, principalmente optan por librerías en línea, compras comunitarias, microtiendas comunitarias, y plataformas de medios. Por un lado, esto responde al rápido desarrollo de internet y al comercio electrónico en China. Por otro lado, los videos dinámicos presentan tridimensionalmente libros infantiles innovadores, lo que hace que los padres tomen como referencia las recomendaciones de expertos y líderes de opinión.

En respuesta a estos cambios en el mercado, Li Mingshu y sus colegas trabajan activamente. En el terreno de la promoción de libros, despliegan una estrecha colaboración con otros departamentos para encontrar recursos bibliotecarios de alta calidad en el extranjero. En la planeación de libros originales, trabajan diligentemente para mantener altos estándares de calidad. Li Mingshu asegura que “el ciclo de la preparación de un libro ilustrado de autoría propia generalmente dura de uno a dos años. Durante ese tiempo, todo está bajo control. Los editores necesitan comunicarse constantemente con el autor y el ilustrador. Los editores deben siempre mirar hacia adelante para asegurarse de que el libro, al publicarse, sea creativo”. En la opinión de Li Mingshu, hacer un trabajo original es un proceso de acumulación constante. Desde 2015, Li Mingshu ha publicado apenas tres libros ilustrados. Y en 2018, planea publicar ocho libros. El número también aumentará año tras año.

Los libros ilustrados de autoría propia salen al extranjero

En cuanto a los libros infantiles ilustrados nacionales de autoría propia, Li Mingshu dice que “en algunos países desarrollados, los libros infantiles, especialmente los ilustrados, existen desde hace más de un siglo, y muchas obras clásicas nunca han dejado de existir. Sin embargo, la historia de los libros ilustrados de autoría propia en China solo tiene diez años, los ilustradores, autores y editores nacionales aprenden, mientras escriben y publican. Desde hace mucho tiempo, la proporción de los libros importados fue mayor. En los últimos años, las obras originales nacionales han dado grandes pasos. En 2017, la proporción de libros infantiles originales de la Editorial Jieli superó por primera vez a la de los libros importados.”

Para Li Mingshu, el mayor logro en 2017 fue la publicación de libros ilustrados de autoría propia de dos nuevos escritores. Uno es el debut de Han Xu “Caperucita Roja fuera del bosque”. El trabajo emplea la técnica del contacto dactilar y el collage, y hace una nueva interpretación del clásico de hadas “Caperucita Roja” a través de una combinación de formas de expresión tradicionales y modernas. Esta obra ha ganado el primer premio en la categoría de ilustración en la competencia CLAUDIO ABBADO, impulsado por la Academia Italiana de Bellas Artes. En 2016, cuando Li Mingshu asistió a la Feria Internacional del Libro Infantil en Bologna, Italia, Han Xu llevó su “Caperucita Roja” hasta las manos de Li. Había sido rechazada por dos editoriales porque las primeras páginas del libro eran bastante sombrías y no adecuadas para que los niños las leyeran. Sin embargo, Li Mingshu lo tomó como un tesoro, pensó que el cuento no solo tenía un comienzo original, sino que también se desarrollaba de forma única. Más tarde, establecieron una comunicación intensa, y en función de las preferencias de los lectores jóvenes, ajustaron la estructura de la historia y diseñaron un final abierto. El libro ganó varios premios nacionales en 2017. Entre ellos, el que más le importa a Li Mingshu es el “Premio de Oro del Libro Ilustrado Mi Libro Infantil Favorito en 2017”, votado por 27 bibliotecas infantiles y 40,000 alumnos de escuelas primarias de todo el país. Ella explica que “la aprobación de los niños es el mayor reconocimiento de este libro.”

La otra obra es “Una familia de tortugas va a ver el mar”, que ganó el quinto premio del libro ilustrado de Feng Zikai para niños. El autor Zhang Ning utiliza bordados tradicionales. Combina imágenes de animales y pinturas tradicionales con telas teñidas, y logra un significado estético tanto infantil como hermoso. Este libro no solo es popular en China, sino que también es ampliamente aclamado en países donde se desarrollan libros ilustrados como Japón y Reino Unido, por lo que Li Mingshu se siente enormemente halagada. Afirma que “lo nacional es lo mundial. El éxito de este libro en el extranjero también ha fortalecido nuestra determinación de hacer grandes esfuerzos para crear libros ilustrados con características culturales tradicionales.”

Según Li Mingshu, a lo largo de estos años, la Editorial Jieli llegó a un total de 394 tipos de libros impresos y productos electrónicos con derechos de autor, de los cuales 165 tipos son de libros infantiles, que representan un 41,9%. En los últimos años, algunos países europeos y americanos también han comenzado a prestar atención a los libros ilustrados originales de nuestro país. Se han exportado cada vez más obras a Suiza, Japón, Suecia, Gran Bretaña y Estados Unidos, entre otros más.

Li Mingshu aclaró que “2017 fue un año de pasión. Esta es una frase que hice cuando se estableció la División Infantil y también es la verdadera representación de nuestro trabajo durante todo el año. ” Al mirar al 2018, Li Mingshu tiene plena confianza en el futuro: “Formulamos un plan de tres años y esperamos convertirnos en la marca de oro de libros infantiles para 2020. Esperamos que cada vez más libros originales salgan al extranjero y hagan algo para la promoción de la cultura china en el extranjero.”