El nuevo CEO de Apple se une a redes sociales chinas

John Ternus, el nuevo director ejecutivo de Apple, abrió una cuenta en Weibo, plataforma social china, y publicó su primer mensaje dirigido a los seguidores chinos la noche del martes, hora de Beijing. Esto ocurrió después de tomar oficialmente el mando de la empresa tecnológica estadounidense, relevando a Tim Cook, quien también había publicado un mensaje de despedida en Weibo.

Expertos señalan que los mensajes bilingües de los dos directivos de Apple atrajeron gran atención en las redes sociales chinas y ponen de manifiesto la gran importancia que este gigante tecnológico estadounidense otorga al mercado chino.

La noche del martes, Ternus saludó a sus seguidores chinos con un "你好 / Hello" bilingüe. Al cierre de la redacción el miércoles, este mensaje de solo dos palabras había sido compartido más de 35 000 veces y había obtenido más de 26 000 me gusta; mientras tanto, la cuenta de Ternus acumulaba unos 71 000 seguidores.

Anteriormente, la noche del 31 de agosto, Cook publicó un mensaje de despedida bilingüe en Weibo, en su último día como CEO de Apple. Escribió: “Mañana mi cargo cambiará, pero el cariño que siento por la comunidad de Apple nunca cambiará”, y añadió estar “entusiasmado por el próximo capítulo”.

Cabe destacar que Apple tiene programado un evento de presentación de productos el 9 de septiembre, en el que se espera dar a conocer su primer iPhone Ultra plegable, la serie iPhone 18 Pro, entre otros dispositivos. Este evento podría ser la primera gran aparición pública de Ternus como director ejecutivo.

Wang Peng, investigador adjunto de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, declaró al Global Times que el hecho de que Ternus interactúe con usuarios chinos inmediatamente después de asumir el cargo es una señal de continuidad en la apuesta histórica de Apple por China, mercado donde la marca cuenta con unos cimientos sólidos y una amplia base de consumidores.

“China ya no es solamente un mercado de consumo, sino un mercado clave que une consumo, fabricación, cadena de suministro y ecosistema de aplicaciones. Si el nuevo CEO logra mantener y ampliar estos profundos vínculos será mucho más relevante que un simple gesto en redes sociales”, afirmó Wang.

Ternus toma el mando en un contexto donde Apple se enfrenta a un panorama competitivo más complejo dentro de China. Los analistas explican que, además de defender su posición en el segmento de teléfonos inteligentes de gama alta, la compañía se prepara para entrar al mercado de celulares plegables, donde marcas chinas ya cuentan con líneas de productos consolidadas y gran aceptación por parte del público.

Asimismo, según informes, Apple está desarrollando un modelo de inteligencia artificial adaptado al mercado chino con el apoyo de Alibaba, con el objetivo de lanzar Apple Intelligence en el país.

Wang agregó que la trayectoria de Ternus en ingeniería de hardware podría marcar la estrategia de productos de Apple, poniendo mayor énfasis en la experiencia del hardware y la integración del ecosistema. Esto permitiría a Apple seguir un camino distinto al de los celulares plegables Android existentes en China y añadir un nuevo factor a la competencia en el mercado de teléfonos de gama alta.

Aunque el volumen total de envíos de teléfonos inteligentes en China cayó en el segundo trimestre de 2026, Apple contrarrestó esa tendencia con un fuerte crecimiento, lo que refleja tanto la intensa competencia como las oportunidades que siguen existiendo en el mercado.

Según datos de IDC publicados el 14 de julio, los envíos de teléfonos inteligentes en China cayeron un 4,3 % interanual hasta aproximadamente 66 millones de unidades. Sin embargo, los envíos de teléfonos Apple aumentaron un 24,4 %, elevando su cuota de mercado del 13,9 % al 18,1 %, situándose en el segundo puesto, solo por detrás de Huawei.