Los espectáculos en vivo generan gasto en diferentes sectores

Asistentes a conciertos impulsan otros sectores más allá de la venta de entradas

Son numerosas las ciudadess chinas que están implementando políticas específicas para convertir los grandes conciertos y eventos culturales en nuevos motores económicos, dado su rol como catalizadores de efectos indirectos en los sectores de la hostelería, la restauración, el transporte y el comercio minorista, según los analistas.

Las propuestas para el XV Plan Quinquenal (2026-2030), publicadas recientemente, identificaron la expansión del consumo cultural, deportivo y turístico como una prioridad clave, y abogaron por la optimización de sus procesos de aprobación —una señal de que la economía de los conciertos en China, valorada en miles de millones de yuanes, entra en una nueva fase de crecimiento de calidad.

Los aficionados de otras ciudades que viajan para ver un espectáculo pueden gastar en vuelos, hoteles, comidas y recuerdos, e incluso prolongar sus estadías para explorar atracciones locales, señaló Jiang Zhao, investigador asociado de la Academia China de Comercio Internacional y Cooperación Económica.

«Lo que comienza como una sola transacción deviene una cascada de actividad económica», concluyó Jiang.

Según un informe publicado en enero por la Asociación China de Artes Escénicas, los espectáculos masivos generan un efecto multiplicador promedio de 1:6,85 en otras formas de consumo.

Este factor significa que por cada 1 yuan (0,14 dólares) gastado en una entrada de concierto, surgen casi 7 yuanes de consumo adicional en entornos circundantes.

Solo en 2025, los grandes eventos comerciales con un aforo superior a 5000 personas sumaron más de 220 000 millones de yuanes en gastos complementarios —incluidos transporte, alojamiento, restauración, turismo y comercio minorista— además de los ingresos directos por venta de entradas, según el reporte.

En Nanning, en la Región Autónoma Zhuang de Guangxi, cuando la superestrella del pop Jay Chou subió al escenario durante tres noches el pasado mes de abril, hizo mucho más que entretener a decenas de miles de seguidores.

Sus presentaciones concentraron a 141 800 asistentes con boleto y a unos 28 000 fanáticos fuera del recinto para disfrutar del ambiente. El 85 % de los espectadores provino de fuera de Nanning, según el Grupo Weining Nanning, una empresa estatal de gestión de activos culturales y turísticos de la ciudad.

Los tres conciertos arrojaron 1260 millones de yuanes en consumo en toda la ciudad. La cifra fue un ejemplo concreto de cómo los grandes eventos culturales producen un efecto dominó en hoteles, restaurantes, comercios y transporte, superando con creces la mera venta de entradas.

El mercado de espectáculos en vivo de China ascendió a 96 900 millones de yuanes en 2025 y se prevé que supere los 100 000 millones de yuanes este año, según la consultora iiMedia Research.

La Generación Z es la fuerza detrás de esta creciente economía, con casi el 60 % de los consumidores jóvenes dispuestos a pagar por el valor emocional, una tendencia que está remodelando los patrones de consumo, apuntó Tian Lihui, decano del Instituto de Desarrollo Financiero de la Universidad de Nankai.

Las ciudades definen sus políticas para aprovechar estos efectos indirectos. Así, la provincia de Zhejiang implementó este año un sistema de recompensas por niveles para espectáculos a gran escala basado en la venta acumulada de entradas, los ingresos y —lo que es crucial— el porcentaje de público fuera de la provincia.

Los eventos que elijan Zhejiang como su única parada en China, o que inicien sus giras nacionales en ella, pueden optar a mayores niveles de apoyo.

Guangdong ha dado pasos más allá. En virtud de nuevas medidas, la provincia fomenta la integración de las entradas a los espectáculos con otras experiencias turísticas. Una sola entrada podría implicar un acceso con descuento o gratuito a áreas pintorescas, museos y sitios culturales, así como rebajas en hoteles, restaurantes y tiendas.

La economía de los conciertos en China emerge rápidamente como un destino de inversión de primer orden, con un fuerte impulso en el consumo físico que atrae una inversión de capital sostenida en el sector. Las empresas que cotizan en bolsa agilizan su entrada, lo que proporciona un poderoso incentivo para una mejora integral de la industria de las artes escénicas, según datos del ramo.

Un estudio publicado en enero por el Centro de Investigación de Finanzas de la Cultura y la Creatividad de la Escuela de Finanzas PBC de la Universidad de Tsinghua mostró que la actividad financiera en el rubro cultural avanzó en el primer semestre de 2025. El número de operaciones de financiación creció un 63,2 % interanual, mientras que el volumen total de financiación un 88,9 %.