Labubu presente en la Copa Mundial de Fútbol

Labubu, la marca insignia del fabricante chino de juguetes de moda Pop Mart, estará presente en los partidos de la Copa Mundial de la FIFA en junio, convirtiéndose en la primera marca china de juguetes de moda en aparecer en el torneo, informó la empresa el miércoles.

En los últimos años, los sectores creativos chinos han crecido rápidamente, y las firmas líderes han alcanzado hitos que ilustran este fuerte impulso.

El anuncio llegó durante la presentación de los resultados anuales de 2025 de la compañía el miércoles. Pop Mart registró ingresos por 37 120 millones de yuanes (5160 millones de dólares), un aumento interanual del 184,7 %, declaró su fundador y director ejecutivo, Wang Ning, según el comunicado.

Este no es el primer «avance» logrado por las propiedades intelectuales de juguetes de moda chinos en la escena mundial en los últimos tiempos.

En noviembre del año pasado, la empresa presentó múltiples de ellos muy populares, Labubu, Skullpanda, Molly y Dimoo, en el 99.º Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's en Nueva York, convirtiéndose en la primera marca china en la historia del evento en mostrar productos originales en una carroza. Las figuras de Labubu también estarán en eventos como el 100.º Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's en Estados Unidos a fines de año.

Las marcas chinas del rubro, representadas por el portafolio de la empresa, se han expandido a colaboraciones intersectoriales.

Pop Mart planea lanzar una gama de pequeños electrodomésticos en abril, disponibles en plataformas de venta como JD.com, dijo Wang en la rueda de prensa del miércoles. Además, planea un proyecto cinematográfico de Labubu con Sony Pictures, que se espera sea dirigido y producido por Paul King, responsable de la serie Paddington y el éxito de taquilla Wonka. La iniciativa está todavía en sus fases iniciales, señaló la empresa el 19 de marzo.

Los productos originales chinos siguen obteniendo sólidos resultados en diversos portales intersectoriales, lo que supone logros en la escena mundial.

Otro desarrollador chino, Letsvan, que compite junto a Pop Mart en el exterior, ha aumentado su cooperación en diversos campos, incorporando elementos clave de sus productos en las semanas de la moda desde el año pasado.

El 20 de marzo, integró a su estrella, Wakuku, en la pasarela de la Semana de la Moda de Beijing, combinando la estética de estos juguetes con el diseño original de ropa y mostrando su atractivo intersectorial. Esto marcó su segunda aparición en el evento, reportó el Diario de la Juventud de Beijing.

Asimismo, ha buscado activamente colaboraciones con franquicias cinematográficas y televisivas de renombre mundial, como Jurassic World y Cómo entrenar a tu dragón, y explora escenarios innovadores que incluyen los deportes, la moda y el arte.

Las iniciativas intersectoriales de las principales marcas de juguetes de moda se alinean con el giro de la industria, de la expansión masiva a una monetización más profunda de las marcas registradas, lo que sirve como una vía clave para salir de las trabas de crecimiento y avanzar hacia símbolos culturales reconocidos en el mundo, indicó un informe publicado por el Instituto de Investigación iiMedia el 20 de marzo.

A medida que el ramo va más allá del avance por el tráfico, la competencia se ha desplazado hacia el desbloqueo del valor de la propiedad intelectual, y los avances intersectoriales de las marcas líderes emergen como un nuevo motor del crecimiento de la industria, acotó el reporte.

Los observadores del mercado chino señalaron que estos frutos históricos revelan que las firmas de juguetes de moda y de consumo cultural pasan de un crecimiento por escala a otro por propiedad intelectual, evidenciando una expresión cultural más fuerte y una mayor confianza en la marca.

Esta «globalización» pone de relieve una creciente madurez en la creatividad, las operaciones y la integración intersectorial, y sugiere que son cada vez más capaces de contar sus propias historias, competir bajo las reglas globales y construir influencia cultural en el mundo, comentó Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, al Global Times.

Las propiedades intelectuales insignia de las empresas líderes han atraído la atención de los consumidores de todo el mundo.

Bloomberg informó el 15 de marzo que personajes de Pop Mart como Twinkle Twinkle, Skullpanda y Crybaby atraen a multitudes, alcanzando elevadas primas en plataformas de reventa y escalando en las listas de ventas de la compañía.

Los colgantes de Twinkle Twinkle suelen agotarse a los pocos minutos de su salida. En el portal chino de reventa Qiandao, muchos de ellos se comercializan por encima de los precios oficiales, mientras que un peluche de la serie Crybaby Vacation Mode On se vende un 72 % más que el precio de venta al público.

En 2025, el mercado chino de juguetes tradicionales sumó 80 130 millones de yuanes (11 100 millones de dólares), un incremento interanual del 3,5 %, mientras que el segmento de los juguetes de diseño ascendió a 87 970 millones de yuanes, con un salto del 21 %, según la Agencia de Noticias de China. Los datos de fuentes del sector también predijeron que el valor total del rubro alcanzaría los 110 100 millones de yuanes en 2026, según el informe.