Pop Mart y Sony Pictures colaboran para producir la película «Labubu»

El fabricante chino de juguetes de moda Pop Mart declaró el jueves al Global Times en un comunicado que su proyecto cinematográfico de Labubu, desarrollado en colaboración con Sony Pictures, se encuentra aún en las primeras fases de desarrollo. La película combinará imagen real con imágenes generadas por ordenador para llevar el mundo fantástico de Labubu a la gran pantalla.

Este proyecto cinematográfico marca el último movimiento transectorial del sector chino del juguete de moda. Ese mismo día, Pop Mart anunció que colaborará con Sony Pictures para desarrollar un largometraje de acción real/animación basado en The Monsters (Labubu), una de sus franquicias de propiedad intelectual (PI) más populares a nivel mundial.

Pop Mart señaló que se espera que la película sea dirigida y producida por Paul King, el cineasta responsable de la serie de Paddington y del éxito de taquilla Wonka. La compañía también confirmó que Kasing Lung, el artista creador de The Monsters, participará activamente en el proyecto como productor. La película se encuentra actualmente en fase de planificación de producción.

Desde figuritas coleccionables en escritorios hasta peluches de vinilo de popularidad global, y personajes estelares interactivos que reciben a los visitantes en Pop Mart City Park, la franquicia The Monsters continúa expandiendo su presencia. Representado por estos activos de PI, el sector chino del juguete de moda ha ido penetrando con fuerza en los mercados internacionales en los últimos años.

Más allá de The Monsters, otros activos de PI creados por diseñadores chinos bajo la compañía también están ganando rápidamente tracción entre los consumidores globales.

Bloomberg informó el 15 de marzo de que personajes de Pop Mart como Twinkle Twinkle, Skullpanda y Crybaby están atrayendo a grandes multitudes, alcanzando importantes sobreprecios en plataformas de reventa y escalando posiciones en las listas de ventas de la compañía.

Los colgantes de peluche de Twinkle Twinkle suelen desaparecer minutos después de ser reabastecidos. En la plataforma de reventa china Qiandao, muchos de los juguetes del personaje se comercializan por encima de los precios oficiales, mientras que un peluche de la serie Crybaby Vacation Mode On se vende a un 72 % por encima del precio minorista, según Bloomberg.

En Estados Unidos, Skullpanda se posiciona como el segundo activo de PI de Pop Mart, según Morgan Stanley, y su reciente colaboración con My Little Pony de Hasbro Inc. ha cosechado cientos de miles de 'me gusta'.

La expansión transmedia ayuda a los activos de PI populares a extender sus ciclos de vida de los productos y reducir la dependencia de las ventas de una sola categoría, al tiempo que amplía su atractivo más allá de los coleccionistas de nicho hacia audiencias generales y familiares, declaró al Global Times Zhang Yi, CEO del iiMedia Research Institute.

Aún más importante, ayuda a crear contenido más memorable y difícil de replicar, ya que las narrativas y la profundidad emocional van más allá de los diseños visuales fácilmente copiables. Más que simplemente añadir valor, este tipo de integración es esencial para construir un atractivo sostenido y un reconocimiento global a largo plazo para los activos de PI chinos, señaló.

Las profundas colaboraciones con socios globales de primer nivel se han convertido en una palanca clave para que las empresas chinas escalen su PI a nivel mundial, según Zhang. "Ancladas en un atractivo emocional universalmente identificable y respaldadas por capacidades industriales eficientes, se están integrando cada vez más en el ecosistema de contenido global y aprovechando las sinergias de recursos para construir un alcance internacional escalable y sostenible".

Después de ser testigos de cómo una ola de juguetes de diseño chinos respaldados por derechos de PI captaba constantemente la atención mundial, la atención se centra ahora en los fundamentos del propio sector, donde el atractivo sostenido depende en última instancia de la profundidad del contenido, la innovación del producto y la construcción de marca a largo plazo, según un experto.

Los juguetes de diseño han pasado de ser productos puramente funcionales a convertirse en vehículos culturales multidimensionales, según la Agencia de Noticias Xinhua. Mientras que los juguetes tradicionales se centraban en el entretenimiento, los juguetes de diseñador actuales incorporan una expresión cultural innovadora, lo que les permite conectar emocionalmente con sus audiencias objetivo a gran escala.

Respaldado por un ecosistema de cadena completa que abarca el diseño y la investigación y desarrollo, la fabricación de moldes, la producción, la marca y la distribución, China ha construido un sistema industrial integrado capaz de traducir rápidamente los derechos de PI creativos en productos listos para el mercado, según Xinhua.

Las empresas líderes han ayudado a impulsar el crecimiento de toda la industria mediante la construcción de plataformas integradas que abarcan la incubación de PI, el desarrollo de productos, los canales minoristas y las licencias, acelerando la escalada tanto del valor de la PI como del mercado en general.

En 2025, el mercado chino de juguetes tradicionales alcanzó unos 80.130 millones de yuanes (11.100 millones de dólares), lo que supone un aumento interanual de aproximadamente el 3,5 %, mientras que el segmento de juguetes de diseñador totalizó 87.970 millones de yuanes, con un incremento del 21 %, según China News Service. Datos de fuentes del sector también pronosticaron que el valor total del sector alcanzaría los 110.100 millones de yuanes en 2026, según el informe.