La «economía de los eventos deportivos» impulsa el consumo en China

El desarrollo integrado de modalidades empresariales ofrece un gran potencial, según los expertos

Múltiples ciudades chinas, incluyendo Wuhan (capital de la provincia central de Hubei), Shanghai y Shenzhen (en la provincia meridional de Guangdong) han celebrado recientemente de manera intensiva eventos deportivos como maratones, carreras de Fórmula 1 y partidos de fútbol.

Los analistas señalan que se espera que el aumento del flujo de visitantes por estos eventos se traduzca en un crecimiento del consumo.

Estos eventos deportivos se están convirtiendo en un nuevo motor para estimular la demanda interna e impulsar el crecimiento económico al inicio de 2026.

El 22 de marzo, el Maratón de Wuhan 2026 comenzará a las 7:30 a. m., atrayendo a 30.000 corredores este año, según el sitio web del gobierno local. Como antesala del evento, la ciudad lanzó el lunes la Semana de Consumo Deportivo de Wuhan, durante la cual se emitirán vales de consumo deportivo por valor de 10 millones de yuanes (1,44 millones de dólares) para estimular el gasto, según un comunicado aparte.

Mientras se espera que los corredores se reúnan pronto en Wuhan para el maratón, el Gran Premio de China de Fórmula 1 de 2026, que concluyó el domingo en Shanghai, ha surgido como un importante catalizador para el turismo y el comercio de la megaciudad.

Estimaciones oficiales indicaron que 230.000 espectadores asistieron al evento de tres días, generando ingresos de 190 millones de yuanes, un aumento interanual del 35 %. Mientras tanto, la popularidad de las carreras de F1 irradia continuamente hacia afuera, integrándose profundamente con el consumo cultural y turístico, informó la agencia de noticias Xinhua.

Según datos de Trip.com, las reservas hoteleras en un radio de 3 kilómetros del recinto en el distrito de Jiading, Shanghai, experimentaron un aumento promedio del 125 % durante el evento, con algunos hoteles incluso alcanzando la ocupación total, de acuerdo con el informe.

Además, la Superliga China y la Liga Uno de China comenzaron simultáneamente en Shenzhen el 14 y 15 de marzo, lo que no solo encendió el entusiasmo de los aficionados sino que también impulsó la economía del día del partido.

Song Ding, investigador del Instituto de Desarrollo de China, atribuyó el auge del consumo de eventos deportivos al efecto de factores conjuntos, incluyendo el apoyo político, el crecimiento constante del PIB per cápita de China y las nuevas tendencias en el consumo de los hogares relacionadas con la demanda de un fuerte valor experiencial y alto valor agregado.

Los eventos deportivos pueden impulsar directamente el consumo en venta de entradas, mercancías y servicios en el lugar. Además, se extienden a sectores como el turismo, el transporte, el alojamiento y la restauración, amplificando significativamente la escala del consumo. A largo plazo, los eventos deportivos también pueden despertar el entusiasmo por la participación del público y promover el consumo relevante en áreas como equipamiento deportivo y entrenamiento, explicó Song.

El auge de la economía de eventos deportivos también depende de estrategias y políticas previsoras a nivel nacional. Por ejemplo, en septiembre de 2025, la Oficina General del Consejo de Estado emitió una nueva directriz destinada a estimular el consumo deportivo e impulsar el desarrollo de alta calidad de la industria del deporte. Según la directriz publicada en la página web oficial del Consejo de Estado, China aspira a cultivar empresas y eventos deportivos con influencia global, y se proyecta que la industria del deporte del país supere los 7 billones de yuanes para 2030.

Ai Yu, funcionario de la Administración General de Deportes de China, dijo en una conferencia de prensa en febrero que la administración lanzó el año pasado programas piloto en siete regiones a nivel provincial para monitorear el consumo impulsado por eventos deportivos clave. En 2025, se realizó un seguimiento de 1.947 eventos, que generaron 43,128 millones de yuanes en consumo relacionado, o un promedio de 22,151 millones de yuanes por evento.

La popularidad de los eventos deportivos estimulará aún más el potencial para el desarrollo integrado de diversas formas de negocio como el comercio, el turismo, la cultura, los deportes y la salud durante el período del XV Plan Quinquenal (2026-2030), declaró el martes al Global Times Li Changan, profesor de la Academia de Estudios de Economía Abierta de China en la Universidad de Economía y Negocios Internacionales.

El Informe de Labor del Gobierno de China, publicado durante las recientemente concluidas Dos Sesiones, declaró: "Impulsaremos un desarrollo de alta calidad del turismo cultural y cultivaremos formas diversificadas de negocio que presenten la integración de la cultura, el turismo, los deportes y el comercio".

"La expansión de la demanda interna puede centrar esfuerzos en aspectos como la demanda industrial y las necesidades de subsistencia de las personas. En particular, en términos de necesidades de subsistencia —incluyendo la aparición de nuevas demandas como la economía de eventos— el potencial de estas demandas es inmenso", dijo Li.

A medida que las localidades continúen explorando escenarios de consumo acordes con las condiciones locales, esto expandirá aún más la demanda interna e impulsará el consumo, inyectando continuamente nueva vitalidad y dinamismo a la economía china, afirmó el experto.