Marcas nacionales ganan terreno en un mercado interno de teléfonos inteligentes resistente y diversificado

Las ventas de teléfonos inteligentes en el mercado chino en 2025 resaltaron la resistencia de la demanda de varias marcas nacionales, mientras que Apple también registró un sólido avance, según un informe de la empresa de estudios de mercado Omdia. Los analistas señalaron que la tendencia enfatiza el fortalecimiento sostenido de la competitividad de las marcas chinas, así como la diversidad y la apertura del mercado.

En cuanto a la clasificación de los proveedores por envíos en 2025, Huawei lideró con una cuota del 17 %, una subida interanual del 2 %, según datos de Omdia citados por varios medios de comunicación. Xiaomi ocupó el cuarto lugar con el 15 %, con un aumento de envíos del 4 % interanual, mientras que OPPO se situó en la quinta casilla con la misma cuota y envíos prácticamente sin cambios respecto al año anterior.

El gigante tecnológico estadounidense Apple quedó tercero con el 16 % y un ascenso interanual de entregas del 7 %, lo que refleja el impulso constante en el mercado chino.

Los datos del rubro a principios de este año mostraban que Huawei había escalado a la sexta posición en 2023, a la segunda en 2024 y a la primera en 2025. Con 46,7 millones de unidades vendidas y una cuota de mercado del 16,4 %, la firma superó a Apple y recuperó el liderazgo en China por primera vez en 5 años.

Liu Dingding, analista del ramo, declaró el martes que el incremento de los envíos y la cuota de mercado de los fabricantes nacionales revela un fortalecimiento sistémico de su competitividad, en particular gracias a su posicionamiento estratégico con visión de futuro en los dispositivos con inteligencia artificial (IA), una revolución en el segmento de gama alta.

La IA deviene un factor decisivo en la cadena industrial de los aparatos inteligentes, un área en el que las marcas chinas han desarrollado una gran capacidad, apuntó Liu. «A medida que continúa la iteración de las tecnologías de IA, es probable que estas provoquen una nueva ronda de ciclos de sustitución de dispositivos, lo que favorecerá las actualizaciones de la oferta y optimizará aún más la estructura de consumo», añadió.

Las compañías extranjeras que operan en China también se han beneficiado de la gran demanda. Gracias al empuje de las ventas de la serie iPhone 17 desde su lanzamiento en septiembre, Apple se mantuvo al alza en China. Según Counterpoint Research, el nuevo modelo incentivó las ventas totales de iPhone un 22 % interanual, convirtiéndose en el motor de su recuperación en China.

Según los datos de activación del Índice de Confianza Empresarial, se vendieron más de 4 millones de iPhones durante la Fiesta de la Primavera, del 15 al 23 de febrero, esto es un salto del 110 % interanual, informó el sábado Noticias Jiemian, con sede en Shanghai.

«El crecimiento simultáneo de las marcas nacionales y extranjeras destaca la magnitud y la diversidad de la demanda en China», sostuvo Liu, y agregó que el ecosistema multimarca del país, a diferencia de los mercados dominados por unos pocos actores, crea espacios para el crecimiento de diferentes productos y ofrece a las firmas extranjeras más oportunidades de expansión, lo que refleja un entorno competitivo y abierto.

Los analistas aludieron además a las políticas de apoyo y las tendencias de consumo que sustentan la expansión del mercado.

Desde la implementación del programa de intercambio de bienes de consumo, las compras de nuevos móviles y otros bienes digitales superaron los 91 millones de unidades en 2025. Gracias a la iniciativa, el ramo de la telefonía móvil sobrepasó el billón de yuanes (139 000 millones de dólares) en 2025, un récord histórico, según el Ministerio de Comercio.

Las compañías chinas de teléfonos inteligentes también han obtenido buenos resultados en el extranjero. Según el reporte de Omdia sobre las ventas en Europa en 2025, publicado el martes, Xiaomi mantuvo su tercera posición con una cuota del 16 %. Hacia finales de 2025, su avance en el marco de su «nueva estrategia minorista» se extendió aún más en la región con la apertura de varias tiendas y la ampliación de su cartera de productos ecosistémicos.

Honor entró por primera vez en el top 5 de Europa, con un incremento de las ventas del 4 % interanual hasta los 3,8 millones de unidades. La marca ha multiplicado esfuerzos para mejorar su presencia, influencia y relevancia entre los principales socios, sentando las bases para una mayor expansión en el segmento de lujo.

Liu anotó que, a medida que la calidad de los productos chinos sigue mejorando, junto con sus capacidades tecnológicas y el reconocimiento de la marca, se espera que su competitividad en el exterior sea mayor, lo que refuerza su rol en la cadena industrial mundial de dispositivos inteligentes.