El turismo floreciente demuestra que China es un país abierto y dinámico

Esta foto tomada con un dron el 6 de noviembre de 2025 muestra a turistas contemplando el puente del Gran Cañón de Huajiang en la cercana área de servicio de Yundu, en la provincia suroccidental china de Guizhou. [Foto/Xinhua].

El mercado turístico de China experimentó un auge durante las vacaciones más largas de la Fiesta de la Primavera registradas hasta la fecha, del 15 al 23 de febrero, lo que subraya la vitalidad del Año Nuevo chino para el consumo nacional y su creciente atractivo global.

Según los datos publicados el martes por el Ministerio de Cultura y Turismo, se realizaron 596 millones de visitas nacionales durante los nueve días festivos, 95 millones más que durante las vacaciones de ocho días del año pasado. El gasto total en turismo nacional alcanzó los 803.480 millones de yuanes (116.970 millones de dólares), un aumento interanual de 126.480 millones de yuanes. Tanto el número de viajes realizados como el gasto total alcanzaron máximos históricos.

Detrás de estas cifras no solo se encuentran los casi 600 millones de desplazamientos, sino también una enorme liberación de la demanda de los consumidores. Las vacaciones de la Fiesta de la Primavera ya no son simplemente una cuestión de reuniones familiares. Han evolucionado hasta convertirse en una celebración nacional definida por la movilidad y las experiencias compartidas.

Los viajes transfronterizos e interregionales también reflejaron este dinamismo. Los datos de la Administración Nacional de Inmigración mostraron que se registraron cerca de 17,8 millones de viajes transfronterizos e interregionales durante las vacaciones, un promedio de casi 2 millones por día, un 10,1 % más interanual. De estos, cerca de 7 millones fueron viajes interregionales realizados por residentes de las RAE de Hong Kong, Macao y la región china de Taiwan. Mientras tanto, 1,31 millones de viajes fueron realizados por nacionales extranjeros, lo que representa un aumento del 21,8 % en la media diaria de llegadas en comparación con las vacaciones del año pasado. En particular, 460.000 viajes de entrada de extranjeros fueron sin visado, un aumento del 28,5 %.

Las vacaciones de nueve días han remodelado las pautas de viaje. A medida que muchos viajeros prolongaban las vacaciones con días de vacaciones anuales, los viajeros se han alejado de las visitas turísticas apresuradas y de “estilo lista de verificación (checklist-style)” para optar por experiencias más inmersivas. Muchos destinos turísticos proporcionan servicios e instalaciones para que los visitantes se vistan con trajes tradicionales y participen en representaciones interactivas inspiradas en la vida histórica. Los tradicionales espectáculos de farolillos se combinan con la tecnología de luz digital para crear vívidos paisajes nocturnos para los visitantes. El cambio de meros espectadores a participantes refleja una transformación más amplia en las expectativas de los consumidores durante unas vacaciones prolongadas.

Los patrones de reunión familiar también están evolucionando. En lugar de que las generaciones más jóvenes viajen a casa, más padres viajan a las ciudades donde viven y trabajan sus hijos, en un fenómeno denominado “viaje inverso de la Fiesta de la Primavera”. Esta tendencia alivia la presión del transporte al tiempo que permite a los miembros mayores de la familia experimentar de primera mano las celebraciones urbanas.

El turismo receptor ha surgido como otro punto destacado. A medida que China continúa ampliando sus políticas de exención de visado y optimizando las exenciones de visado de tránsito, crece el interés entre los visitantes extranjeros por pasar la Fiesta de la Primavera en China. Las principales agencias de viajes en línea informan de que las reservas de vuelos de entrada durante las vacaciones aumentaron casi diez veces interanual. Ciudades como Shanghai, Beijing y Chengdu, en la provincia de Sichuan, fueron las primeras escalas populares para los visitantes internacionales. Además de contribuir al crecimiento del consumo, estos viajeros actúan como embajadores de primera mano de la cultura china a través de sus experiencias personales.

En el lado de la oferta, las vacaciones de este año presentaron tanto vitalidad de base como innovación creativa. En todo el país, los pueblos tradicionales acogieron animadas celebraciones de “veladas culturales rurales”, ferias de templos y representaciones de patrimonio cultural inmaterial. Organizados e interpretados en gran medida por residentes locales, estos eventos mostraron la revitalización rural al tiempo que preservaban las tradiciones festivas auténticas. Ofrecieron a los visitantes la oportunidad de reconectar con la nostalgia y las raíces culturales.

Al mismo tiempo, las atracciones temáticas sobre patrimonio y los parques culturales inmersivos ganaron popularidad. Atrajeron a grandes multitudes mediante representaciones interactivas, exposiciones de farolillos populares y artesanías tradicionales, incluyendo los fuegos artificiales de “flores de hierro” fundido. Incluso los museos se convirtieron en destinos festivos, con exposiciones especiales que permitían a los visitantes conectar más profundamente con la historia. Tanto en los distritos comerciales urbanos como en los mercados rurales, los elementos de la moda china (China-chic) se integraron perfectamente en el consumo vacacional, reflejando un resurgimiento confiado de la cultura tradicional en entornos contemporáneos.

La tecnología mejoró aún más la experiencia de viaje. La inteligencia artificial ha pasado del concepto a la aplicación práctica. Algunos lugares proporcionaron visitas guiadas interactivas del patrimonio con IA para que los visitantes siguieran tramas argumentales y descubrieran narrativas culturales a través de la interacción digital. Las plataformas en línea utilizaron algoritmos de IA para proporcionar recomendaciones personalizadas y agilizar los procesos de reserva, mientras que los sistemas de gestión inteligente mejoraron el control de multitudes y la eficiencia del servicio.

Estas nuevas tendencias reflejan un círculo virtuoso entre la oferta y la demanda de alta calidad. Los viajeros buscan cada vez más valor emocional, personalización y experiencias culturales significativas en lugar de un consumo puramente material. En respuesta, los destinos y proveedores de servicios están mejorando los productos, la hospitalidad y la infraestructura. Las conexiones de transporte fluidas, los atentos servicios hoteleros y las atracciones inmersivas han contribuido a una mayor confianza y satisfacción del consumidor. Mientras tanto, la emisión de bonos de viaje culturales y turísticos y las subvenciones específicas por parte de los gobiernos locales proporcionaron un impulso adicional, estimulando el gasto a la vez que guiaban a la industria hacia un desarrollo de alta calidad.

La vitalidad y la resiliencia mostradas durante las vacaciones de la Fiesta de la Primavera de 2026 ilustran la creciente búsqueda de una vida mejor y una identidad cultural más confiada. A medida que más familias chinas eligen viajar durante las vacaciones y más visitantes internacionales vienen a experimentar las festividades, lo que surge no es meramente un mercado turístico en auge, sino una China segura de sí misma, abierta y dinámica.