Las subvenciones fomentan el gasto de cara a las festividades

A medida que se acerca el Año del Caballo, los chinos se preparan para disfrutar de las vacaciones más largas en la historia de la Fiesta de Primavera, con 9 días de duración, mientras que varios ministerios y Gobiernos provinciales ponen en marcha incentivos del consumo a fin de garantizar una experiencia de entretenimiento y compras más fluida y asequible durante la celebración anual más importante del país.

La fiesta es tradicionalmente el período de máximo consumo derivado de las reuniones familiares, los viajes, las comidas, el entretenimiento y la compra de regalos.

La Oficina de Información del Consejo de Estado de China ofreció el miércoles una conferencia de prensa para presentar la Campaña Comercial de la Fiesta de la Primavera 2026 y las medidas que aseguran un suministro adecuado durante las vacaciones. El viceministro de Comercio, Sheng Qiuping, adelantó que los Gobiernos locales han asignado 2050 millones de yuanes (296,6 millones de dólares) durante los 9 días libres, lo que beneficiará directamente a los consumidores con vales de consumo, subsidios e incentivos en efectivo.

Sheng acotó que, recientemente, en colaboración con la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y el Ministerio de Finanzas, el Ministerio de Comercio ha destinado el primer lote de 62 500 millones de yuanes en ayudas del Gobierno central, ya entregados a departamentos de comercio de diversas regiones.  Además, junto con el Ministerio de Finanzas y la Administración Estatal de Impuestos, ha confirmado el lanzamiento de un programa piloto de lotería de facturas en 50 ciudades. Durante su implementación de 6 meses, se distribuirán 10 000 millones de yuanes en premios y subvenciones. De esta cantidad, el fondo solo para los 9 días feriados superará los 1000 millones de yuanes.

La campaña de consumo de Beijing organizará actividades con descuentos, como proyecciones de películas, espectáculos, exposiciones y esquí, adoptando un modelo de subsidios gubernamentales, financiación de plataformas y descuentos corporativos. El Gobierno municipal ha destinado 16,95 millones de yuanes en el marco de la iniciativa de promoción del consumo local, aprovechando más de 55 millones de yuanes de portales y empresas, con un total de subsidios de más de 70 millones de yuanes. De ellos, casi 30 millones irán a proyecciones de películas con descuento en más de 300 cines.

La expansión de la demanda interna será una de las principales prioridades económicas de China para 2026, según la Conferencia Central de Trabajo Económico celebrada en diciembre de 2025, en la que se trazó planes de fomento del consumo y aumento de ingresos de los residentes urbanos y rurales del país. Según la agencia de noticias Xinhua, en la cita también se abogó por esfuerzos para favorecer el consumo de servicios.

Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, apuntó que el estímulo al consumo este año tiene una magnitud sin precedentes, con un gran apoyo fiscal local combinado con subsidios masivos para un efecto multiplicador. Asimismo, añadió un claro cambio estructural hacia los servicios, ya que el consumo va más allá del comercio minorista para integrarse en escenarios «comercio-turismo-cultura-deportes-salud», mientras que el programa de intercambio ha cobrado un nuevo ímpetu, propiciando la demanda de electrodomésticos y dispositivos de comunicación ecológicos e inteligentes.

Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, sostuvo que el apoyo político al consumo este año es más fuerte y coordinado que en años anteriores, con las autoridades centrales y locales trabajando al unísono y alineando estrategias de consumo interno y externo. Más allá de los incentivos fiscales, un mayor soporte y facilitación de los servicios han mejorado la precisión y la cobertura. Desde el punto de vista estructural, el gasto impulsado por la experiencia en toda la cadena se ha convertido en un área clave de crecimiento, mientras que la vitalidad del consumo nacional e internacional sigue expandiéndose.

Wang añadió que el repunte del consumo ayuda a estabilizar las expectativas al favorecer la recuperación de los beneficios empresariales, lo que a su vez refuerza las perspectivas de empleo e ingresos. Dado que el consumo sigue siendo el principal motor del crecimiento, su rol es aún más pronunciado al inicio del XV Plan Quinquenal, lo que refuerza la demanda interna como base del avance económico.

Una ventana de oportunidades

Las repercusiones de la festividad son cada vez más visibles más allá de sus fronteras, lo que convierte estas vacaciones en una ventana de oportunidades para el turismo, el comercio y la promoción de marcas.

China ha dispuesto de un paquete de medidas para facilitar los viajes al país. Once departamentos, entre ellos la Administración del Ciberespacio y el Ministerio de Comercio, han dictado políticas para optimizar los servicios digitales de los visitantes extranjeros, mientras que las principales aerolíneas aumentan sus rutas internacionales clave. Más de 13 000 tiendas con devolución de impuestos en todo el país están bien abastecidas, lo que permite a los turistas foráneos disfrutar de un descuento efectivo de alrededor de un 10 % en sus compras en China, precisó Sheng.

Zhang anotó que el efecto internacional de la Fiesta de la Primavera es cada vez más evidente. Para las firmas y visitantes extranjeros, no solo representa un momento cultural, sino también una ventana para aprovechar los dividendos del consumo en el país y profundizar su compromiso en el mercado. El festejo combina la inmersión cultural con posibilidades comerciales tangibles.

En Sanya, se distribuyen a diario paquetes de regalo y especialidades locales en los aeropuertos y estaciones de tren, mientras que las ferias de los templos de la playa y los festivales gastronómicos mezclan el paisaje tropical con las tradiciones festivas. La política de exención de visado de la provincia de Hainan, en el sur de China, para los ciudadanos de 86 países, junto con los procedimientos de entrada digitales simplificados, posicionan a la isla como un destino vacacional accesible para todos, reportó la Junta de Turismo de Sanya.

La Fiesta de la Primavera también ha incentivado los viajes al exterior de turistas chinos, incrementando el gasto afín mundial Los datos de la agencia de viajes china Tongcheng muestran que, durante las vacaciones, los visitantes chinos se aventuran más lejos. Las reservas a puntos sin visa, como Rusia y Turquía, han crecido con respecto al año anterior, mientras que los países de Oriente Medio, como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, ganan popularidad. Los destinos europeos tradicionales siguen siendo los preferidos entre los viajes de larga distancia, con un porcentaje cada vez mayor de turistas de ciudades del centro y el oeste de China.

Wang afirmó que acciones como la mejora del acceso a los pagos digitales, la optimización de los servicios de devolución de impuestos y la ampliación de las actividades festivas están cambiando el consumo de los turistas extranjeros, que han pasado de «hacer turismo de visita» a realizar compras importantes y vivir experiencias durante las celebraciones. Agregó además que muestran una mayor intención de gasto y adquieren más conocimientos sobre la cultura china.

En un contexto de lenta recuperación mundial, el consumo vacacional de China puede servir de nuevo motor para el comercio y los servicios transfronterizos, resaltó Zhang. Esto crea oportunidades para las empresas chinas e internacionales, fomentando el comercio de bienes, el turismo y otros sectores de servicios. «En este sentido, la Fiesta de la Primavera ha evolucionado más allá de una festividad tradicional a un catalizador económico capaz de inyectar un nuevo impulso a la economía mundial», zanjó.