Chery lanzará una nueva marca en el Reino Unido y Europa

El fabricante chino de automóviles Chery International ha anunciado el lanzamiento de su cuarta marca para el Reino Unido y Europa, donde ha gozado recientemente de una gran popularidad.

Lepas se especializará en la producción de SUV eléctricos e híbridos para familias jóvenes y estará disponible en la región, adelantó la firma.

La nueva marca estará dirigida a «compradores urbanos modernos» y se «inspirará en el leopardo, que simboliza la fusión perfecta entre velocidad, potencia y elegancia», precisó la empresa, y agregó que esta hará que la conducción habitual sea más atractiva, con tecnología inteligente y un diseño cuidado.

Los modelos se fabricarán inicialmente en China, pero la compañía ha sugerido que podría trasladar la producción al Reino Unido. Victor Zhang, director de Chery en el país europeo, declaró a los medios en junio que la empresa estaba «considerando» la construcción de una planta en el Reino Unido como parte de su estrategia de «localización». La medida formaría parte de la estrategia de ventas de Chery «en el Reino Unido, para el Reino Unido, sé el Reino Unido».

La firma anunció la semana pasada que también tiene previsto abrir un centro de investigación y desarrollo en la ciudad de Liverpool, en el norte de Inglaterra, enfocada en vehículos comerciales.

Chery, el mayor exportador de coches de China durante 23 años, ha volcado sus ojos no hace mucho en el Reino Unido y Europa, pero ha logrado grandes avances.

El productor es propietario de la marca Omoda, lanzada en 2024, Jaecoo, de 2025, y Chery. Las tres, que también planean presentar nuevos modelos para el mercado europeo en los próximos 12 meses, alcanzaron una cuota de mercado del 5,3 % en el Reino Unido en sus primeros 18 meses, lo que, según Chery, supone el salto más rápido del 0 % al 5 % jamás visto en Gran Bretaña.

La revista semanal de automovilismo Auto Express anotó que la nueva marca probablemente llegará al mercado durante el tercer trimestre de 2026 y ofrecerá una gama de modelos más atrevida e imaginativa que la actual línea del grupo, con coches específicamente diseñados para Europa.

Chery Holding Group, propietaria de Chery International y sus submarcas, entró por primera vez en la lista Fortune Global 500 en 2024, en el puesto 385, con ingresos declarados de 39 100 millones de dólares.

El alcalde de Liverpool acogió con satisfacción el anuncio de Chery de utilizar las instalaciones de I+D que está construyendo en la ciudad como centro neurálgico de sus operaciones en Europa, señalando que creará puestos de trabajo de alto valor en ingeniería, programación, I+D y operaciones.

Steve Rotheram, alcalde de Liverpool, indicó: «La decisión de Chery de establecer su sede europea en nuestra región es un fantástico voto de confianza en nuestros sectores de fabricación avanzada e innovación ecológica», y agregó que el proyecto reportará beneficios económicos a largo plazo y «reforzará aún más nuestra reputación como pionera en el transporte más limpio e inteligente».