Política de canje favorece al sector minorista

Oferta de calentadores de agua con subsidios en un mercado de Jiaxing, provincia de Zhejiang. JIN PENG/Diario de China

La política de canje de bienes de consumo de este año ya beneficia a la actividad minorista y a los consumidores, afirmaron minoristas y expertos del sector.

Diseñada para promover productos ecológicos, inteligentes y eficientes desde el punto de vista energético, la medida ofrece subsidios específicos para sustituir bienes antiguos por nuevos, lo que genera una fuerte demanda en ramos como el de los electrodomésticos y la electrónica de consumo.

Para minoristas como Suning.com, el impacto ha sido inmediato. Del 1 al 3 de enero, el número de clientes en sus tiendas se disparó un 110 %, mientras que las ventas de electrodomésticos de alta eficiencia energética, como refrigeradores y lavadoras, se duplicaron con respecto al mes anterior. La cuota de electrodomésticos de primera categoría con bajo consumo energético y de agua adquiridos a través de su plataforma creció al 92 % durante dicho periodo.

«El nuevo programa de canje se centra en categorías que aumentan la eficiencia energética, lo que incentiva la renovación de electrodomésticos ecológicos, inteligentes y saludables», apuntó Yan Zhengkui, director del centro de gestión de locales de Suning.

La empresa también ha adoptado una estrategia de doble canal, lo que facilita a los consumidores solicitar las subvenciones en y fuera de línea.

«Hemos observado una respuesta abrumadora por clientes deseosos de aprovechar la política. Las nuevas subvenciones nacionales han convertido los productos de primera categoría en eficiencia energética en la opción mayoritaria», destacó Liu Meichen, gerente de Suning Max Beijing.

Para los consumidores, el intercambio es algo más que un simple descuento, brinda la oportunidad de comprar electrodomésticos inteligentes de última generación a precios más asequibles. Productos como refrigeradores con inteligencia artificial, lavadoras inteligentes y aires acondicionados de bajo consumo poseen una gran demanda. Más del 70 % de las personas priorizan características vinculadas con la salud, como funciones de autolimpieza o eliminación de olores, a la hora de adquirir estos artículos.

En el sector 3C, las ventas de teléfonos y relojes inteligentes subieron un 170 % y un 115 %, respectivamente, lo que refleja su creciente popularidad, según Suning.com.

«El reloj inteligente es una herramienta estupenda para controlar la salud y, con los subsidios, existe una buena relación calidad-precio», resaltó Li Shunying, un residente de Beijing que sale a correr 2 o 3 veces por semana.

Se espera que el enfoque de la política en la tecnología ecológica e inteligente remodele el mercado a largo plazo. Los analistas predicen que seguirá orientando el consumo hacia una oferta de gama alta y eficiencia energética.

Liu Chunsheng, profesor asociado de la Facultad de Comercio Internacional y Economía de la Universidad Central de Finanzas y Economía, opinó que la política despertó un gran entusiasmo entre los consumidores el año pasado, lo que se tradujo en un volumen significativo y altas tasas de sustitución de bienes como automóviles, electrodomésticos y dispositivos digitales 3C, fomentando el ascenso continuo del consumo.

Según datos del Ministerio de Comercio, en 2025, las ventas de artículos relacionados con el canje superaron los 2,6 billones de yuanes (388 600 millones de dólares), lo que benefició a más de 360 millones de personas. La iniciativa facilitó el intercambio de más de 11,5 millones de automóviles, 129 millones de electrodomésticos, 91 millones de teléfonos móviles y otros productos digitales, así como 120 millones de productos de renovación del hogar y menaje de cocina.