Productos alusivos al Año del Caballo cobran protagonismo

Los productos alusivos al Año del Caballo de diferentes marcas han cobrado protagonismo a medida que se acerca el Año Nuevo Lunar. Las frases que hacen referencia de forma divertida al carácter chino que significa «caballo» se combinan con diseños imaginativos lo que ha impulsado una ola de consumo inspirado en el zodíaco.

Este entusiasmo no solo trae consigo un ambiente festivo anticipado, sino que también destaca el agudo del comercio con temática zodiacal y la fusión de la cultura tradicional con la práctica comercial moderna, indicaron los expertos.

El domingo por la tarde, en medio de la multitud en el China World Trade Center de Beijing, muchas tiendas mostraban una variada oferta el alusión al corcel.

En un lugar privilegiado de un local de LEGO, paquetes de edición limitada brillaban en una mesa central rodeados de familias con niños. Opciones como «Maestro de fortuna», «Lienzo de caballos al galope» y «Petardos de la fortuna» integraron de forma creativa motivos tradicionales con el arte de los famosos  bloques.

Un empleado del establecimiento dijo que los nuevos lanzamientos se han vendido muy bien, siendo el más popular el «Lienzo de caballos al galope».

A pocos metros, en una tienda de Pop Mart, la inspiración ecuestre no puede faltar: «El galope dorado» y «Buena carrera» resaltan en el escaparate, atrayendo a un pequeño grupo de curiosos compradores.

La serie «Buena carrera», una colección limitada por el Año Nuevo Lunar 2026 dedicada al Año del Caballo, se agotó rápidamente tras su salida en línea el jueves por la noche.

La popularidad de los productos alusivos al nuevo año lunar es un claro ejemplo del auge de la economía zodiacal. Especialmente durante la temporada de la Fiesta de la Primavera, existe una demanda especial de oferta creativa con valor cultural y auspicioso. Esta línea ha devenido una fuerza dinámica en el mercado festivo.

Varias plataformas de comercio electrónico han visto artículos como coplas ecuestres, cajas de regalo con frutos secos y prendas de vestir convertirse en estrellas de ventas. Solo en Taobao.com, se han vendido más de 50 000 unidades de un colgante con forma de poni.

Detrás de esta ola de consumo yace el preciso conocimiento de la demanda por las empresas culturales y creativas, así como la explotación comercial de las connotaciones culturales únicas del corcel como animal del zodiaco, explicó el domingo Yu Jinlong, experto en cultura en Beijing.

Desde el punto de vista de la lógica del mercado, la popularidad de la oferta cultural enfocada en el zodiaco chino parte de dos factores: la rígida demanda del consumo vacacional y la mejora del consumo cultural, resaltó.

«Las operaciones basadas en la propiedad intelectual y las colaboraciones entre marcas han sumado valor a los productos con temática zodiacal», añadió.

En su opinión, en la cultura tradicional, el equino simboliza esfuerzo, fuerza y éxito, lo que naturalmente conlleva características positivas alineadas estrechamente con la psicología del consumidor que busca bendiciones y buena suerte en el año por venir.

El miércoles salió a la venta oficialmente el licor Kweichow Moutai edición Año del Caballo 2026.

Según la aplicación «i Moutai», el producto se agotó en menos de un minuto tras su lanzamiento. Además, surgió una importante prima en el mercado secundario; por ejemplo, el clásico Moutai Año del Caballo 2026, cuyo precio original era de 1899 yuanes (272,17 dólares) la botella, se comercializa ahora en portales como Dewu y Xianyu entre 1950 y 2499 yuanes la unidad, informó la prensa.

El incremento de la demanda también es palpable en las tendencias de consumo. Los expertos sostuvieron que la resonancia emocional y la apreciada búsqueda del «sentido ritual» —un esfuerzo consciente por dotar de un significado simbólico a la vida cotidiana— ilustran a la perfección cómo celebran los chinos la llegada del nuevo año.

Las compras inspiradas en el zodiaco vislumbran el potencial del consumo chino, según Hu Qimu, vice secretario general del Foro 50 para la Integración de las Economías Digitales y Reales.

En su opinión, el potencial cumple un rol clave en la economía china. Dado que este es el inicio del XV Plan Quinquenal (2026-2030), habrá más políticas de estímulo al gasto, dijo.

Para propiciar la demanda interna, el Ministerio de Comercio de China anunció el domingo que fomentar el consumo y ampliar la apertura serán algunas de sus prioridades en 2026, tal y como se esbozó durante una conferencia nacional sobre comercio de 2 días de duración concluida ese mismo día.

El sistema comercial nacional implementará incentivos al gasto, promoción de la marca «Compra en China» mediante nuevos motores de crecimiento en los servicios y el perfeccionamiento del plan de intercambio de bienes de consumo.

El evento enfatizó además la relevancia de favorecer el consumo digital, ecológico y relacionado con la salud, así como de aprovechar las buenas perspectivas de los mercados emergentes en el país.

Las ventas minoristas subieron un 4 % interanual en los primeros 11 meses de 2025 hasta los 45,61 billones de yuanes, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas. Las de bienes de consumo en zonas urbanas crecieron un 3,9 % interanual, mientras que en áreas rurales un 4,4 %.