El modelo de «cortometrajes» potencia múltiples sectores

Un entrenador físico del presente viaja accidentalmente en el tiempo a la dinastía Song (960-1279) y es objeto de burlas por su peso. Gracias a la práctica científica y a la nutrición, remodela su cuerpo y convence a su prometida que se una a él. Juntos abren un centro de adelgazamiento y desafían los estándares de belleza poco saludables y los remedios pseudocientíficos de la época.

Este es el argumento del primer cortometraje sobre fitness del Instituto Chino de Ciencias del Deporte, dependiente de la Administración General de Deportes de China. Protagonizado por la campeona olímpica de gimnasia Guan Chenchen y el campeón mundial de artes marciales Mao Yaqi, la producción representa una tendencia en alza en China: la fusión de cortometrajes con diversos sectores.

Zhao Peng, miembro de la junta directiva del Comité de Cortometrajes de la Federación China de Asociaciones de Radio y Televisión, declaró que la administración considera estos trabajos como una forma de captar al público joven, ya que los artículos tradicionales de texto y largos documentales son menos atractivos y se difunde de manera más lenta en comparación con los cortos, cuyo formato «ligero y centrado en la trama» permite entretejer directamente los escenarios deseados, como la promoción del fitness científico.

Los cortos, que suelen durar solo unos minutos por episodio, han ganado popularidad en China en los últimos años. Su ritmo rápido, sus bajos costos de producción y su amplia gama temática los convierten en una parte cada vez más esencial del entretenimiento móvil, especialmente entre los más jóvenes con hábitos de visualización fragmentados.

Los expertos del ramo destacan su naturaleza inmersiva. «Su mayor ventaja es su fuerte sentido de inmersión», apuntó Gongzi Yan, guionista, realizador y productor ejecutivo de cortos. «Los espectadores se ven en los personajes y experimentan una compensación emocional. Esto hace que el mensaje llegue».

Zhao coincidió y apuntó que los dramas cortos, con episodios compactos y narrativa concisa, se adaptan mejor a los hábitos de consumo modernos que los contenidos tradicionales de formato largo.

Además, los costos y los ciclos de producción son mucho más bajos que los de las series de televisión y las películas de formato largo. Incluso los cortos de «alto presupuesto» suelen costar alrededor de un millón de yuanes (143 300 dólares), muy por debajo de las decenas de millones que requieren los largometrajes, y su producción es de solo unas pocas semanas, lo que permite a los creadores aprovechar rápidamente las tendencias.

Gracias a sus ventajas inherentes, su uso va más allá de la esfera de los ejercicios. En 2025, la Administración Nacional de Radio y Televisión de China puso en marcha una iniciativa nacional denominada «Cortos Plus», que posiciona sus contenidos como una herramienta para mejorar la calidad y potenciar múltiples sectores.

El modelo ya ha dado resultados en ámbitos como el patrimonio cultural inmaterial y el turismo cultural. Aquellos con temática patrimonial han reinventado la artesanía tradicional y los personajes históricos, reavivan el interés entre el público más joven. Las series enfocadas en el turismo integran paisajes, arquitectura y folclore locales en sus tramas, convirtiendo el tráfico en línea en viajes y consumo en el mundo real.

«Para ramos como el turismo cultural y el patrimonio cultural inmaterial, los cortos actúan como impulsor del tráfico», precisó Zhao. «Utilizan un medio popular para incrementar los recursos locales».

Los Gobiernos locales han tomado nota. Muchas regiones han dictado políticas de apoyo, han creado fondos industriales y han construido bases de producción para competir en un rubro en rápida expansión. La baja barrera de entrada aumenta el atractivo del campo.

Por ejemplo, en junio de 2025, la región autónoma zhuang de Guangxi, en el sur de China, presentó un plan de «cortos + turismo cultural». La propuesta busca desarrollar temas clave a partir de la cultura local, crear una biblioteca temática y apoyar el desarrollo de un sistema de producción.

Por otro lado, el Departamento de Cultura y Turismo de la provincia de Shanxi, en el norte, produjo una serie en antiguas ciudades y en las grutas de Yungang, Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, que guía a los espectadores a través de la historia regional.

En diciembre de 2024, la audiencia de estas producciones sumó 662 millones de espectadores y el mercado generó 50 500 millones de yuanes, superando por primera vez la taquilla china. Se prevé que el mercado en 2025 ascienda a 67 790 millones de yuanes, lo que refleja su rápido avance en audiencia y en inversión.

Este crecimiento refleja cambios más profundos en los hábitos de consumo audiovisual. Los expertos sostienen que no se trata simplemente de sustituir las películas o las series de televisión, sino más bien de una reestructuración del consumo audiovisual.

«No es un juego de suma cero en el que los cortos de drama "acaban" con las películas», advirtió Zhang Peng, investigador cultural y profesor asociado de la Universidad Normal de Nanjing.

«Las películas ofrecen experiencias ritualizadas y de máximo interés, mientras que los cortos llenan los vacíos de la vida cotidiana. El verdadero reto para el cine proviene de su propio modelo de alta inversión y baja rentabilidad que limita la innovación».

Zhang anotó que el futuro de la industria audiovisual china estará marcado por la coexistencia de videos de larga duración, películas para cine y cortometrajes, con la propiedad intelectual fluyendo entre formatos y el valor complementario favoreciendo al sector desde la expansión hacia una mayor calidad. Este enfoque busca crear un ecosistema mediático flexible, inclusivo y cautivador.