El constante incentivo al consumo favorece el salto económico de fin de año

Varias regiones de China han iniciado campañas de consumo a finales de año, con diversas promociones y experiencias de inmersión en el comercio minorista, la cultura y el turismo, los deportes y los servicios, con el fin de impulsar el mercado y destacar la vitalidad del consumo interno.

Los expertos apuntaron que el periodo de fin de año es un momento clave para el gasto, y la puesta en marcha de campañas de varios años, vales de compra y grandes promociones resaltan el papel del consumo como «ancla» para estabilizar el crecimiento económico del país.

Wuhan, en la provincia central de Hubei, ha iniciado un plan de consumo que irá hasta finales de febrero del próximo año, con más de 300 actividades temáticas en invierno y primavera. La iniciativa se ajusta al proyecto de la ciudad de convertirse en un centro de consumo internacional entre 2025 y 2027, según la oficina de comercio local.

El sábado, el local N° 1 de Yaohan en Shanghai lanzó su promoción anual de ventas, informó el medio chino thepaper.cn. Tradicionalmente concentrada en torno al 31 de diciembre y el 1 de enero, este año su duración abarca 11 días. Si bien los lingotes de oro de inversión están excluidos de los descuentos de fin de año, la escala de las joyas de oro es, en general, mayor que en años anteriores. El personal del centro comercial observó un notable aumento en la proporción de compradores extranjeros, según el informe.

La temporada de consumo de fin de año de Dongguan, en la provincia sureña de Guangdong, comenzó en noviembre y se prolongará hasta marzo de 2026, cubriendo el período de mayor consumo alrededor de fin y principio de año. La campaña se enfoca en 6 sectores —comercio minorista, restauración, cultura y turismo, agricultura, cultura y deportes— y se espera que participe más de 1000 empresas y plataformas, lo que inyectará un nuevo impulso a la economía de la Gran Área de la Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao, según el Gobierno local.

Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, anotó el domingo que la liberación concentrada del consumo hacia finales de año es crucial para estabilizar los cimientos económicos del país.

Por un lado, las campañas de consumo favorecen el crecimiento en todos los rubros y operaciones más fluidas de las cadenas industriales; por otro, aumentan la confianza del mercado, animando a las empresas a ajustar la producción y la inversión, estabilizar el empleo y el gasto de capital, e ir a por un rendimiento económico estable, sugirió Wang.

Mientras tanto, algunas localidades exploran nuevos modelos de consumo, como aprovechar las características del invierno y alargar el fomento de los programas de intercambio de bienes de consumo, implementados en 2025, con el fin de mantener vivo el entusiasmo por el gasto.

También en Wuhan, la temporada de hielo y nieve empezó el sábado e irá hasta el 23 de febrero de 2026, abarcando las principales festividades, como el solsticio de invierno, el Año Nuevo y la Fiesta de la Primavera 2026. Las actividades tendrán lugar en 7 pistas de hielo, 4 estaciones de esquí y las principales zonas comerciales, calles y lugares pintorescos de la ciudad, según un comunicado de prensa emitido por el Gobierno el 17 de diciembre.

Cabe destacar que durante la temporada se emitirán vales de consumo para eventos temáticos por 1,5 millones de yuanes (210 000 dólares). Los vales de exhibición podrán utilizarse en la compra de productos seleccionados, los de formación en cursos de patinaje para jóvenes y los de turismo deportivo para visitas de primera calidad de agencias de viajes asociadas.

Jinan, en la provincia oriental de Shandong, anunció que los fondos restantes de sus programas de intercambio de bienes de consumo y de renovación de viviendas para personas mayores de 2025 se convertirían en vales de consumo adicionales entre el 12 y el 14 de diciembre, una medida que, según el Gobierno local, se espera que estimule aún más la actividad económica de fin de año.

Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, apuntó el domingo que durante sus visitas a los principales distritos comerciales de Beijing y Guangzhou el fin de semana, observó una gran actividad en el consumo. «En el Wanbo Center de Guangzhou, la segunda zona comercial más grande de la ciudad, los comensales seguían haciendo fila para comer a la 1:30 p. m., lo que realmente me sorprendió y demuestra claramente que el consumo está repuntando», constató.

Sus comentarios sobre el terreno reflejan un salto mayor en la confianza de los consumidores, una tendencia que también encuentra aliento a nivel político.

El Ministerio de Comercio de China declaró en una reunión celebrada el sábado que trabajará para promover el consumo, ampliar la oferta de bienes y servicios de alta calidad y liberar aún más el potencial de los servicios.

Estas acciones van en línea con las señales de política macroeconómica del Gobierno central. Al interpretar el espíritu de la Conferencia Central de Trabajo Económico de 2025, un funcionario de la Oficina del Comité Central para Asuntos Financieros y Económicos sostuvo a la agencia de noticias Xinhua el 16 de diciembre que la expansión de la demanda interna será la máxima prioridad el próximo año, con esfuerzos dirigidos a propiciar el consumo con cambios estructurales y coordinación de medidas por el lado de la oferta y de la demanda.

Zhang agregó que, gracias a la labor conjunta de las políticas nacionales, los Gobiernos locales, las empresas y las plataformas en línea, la participación y la confianza de los consumidores despega.

«Este repunte del entusiasmo también ha sentado una base sólida para el consumo en las próximas vacaciones de Año Nuevo y la Fiesta de la Primavera», concluyó Zhang.