El turismo cultural favorece el consumo durante la Fiesta del Bote de Dragón

Durante la Fiesta del Bote de Dragón, celebrada del 31 de mayo al 2 de junio, China reportó un repunte en el consumo cultural y turístico, reflejado en un aumento de las reservas a destinos cercanos, parques de atracciones y otros sitios culturales, informaron el lunes las plataformas de viajes.

Desde las tradicionales carreras de botes de dragón y los talleres de preparación de zongzi (bolas de arroz glutinoso) hasta las experiencias culturales de inmersión, eventos de la cultura popular potenciaron escenarios de consumo.

Los datos de las principales agencias de viajes y portales mostraron efectos económicos en cadena.

Un informe de Qunar.com, enviado el lunes, reveló un aumento de 2,5 veces con respecto al mes anterior en las búsquedas de «bote de dragón», «Fiesta del Bote de Dragón» y «zongzi», así como un salto del 40 % hacia localidades de relevancia folclórica.

Las reservas a ciudades con tradición en el bote de dragón registraron un alza considerable. En Foshan, provincia sureña de Guangdong, el total de reservas de viajes creció un 167 %, mientras que en Miluo, en la provincia central de Hunan, considerada por muchos como la cuna de la cultura de los botes de dragón, ascendieron un 85 %, según Trip.com. La fuerte demanda de desplazamientos cortos originó un incremento del 23 % interanual. El mercado ha mantenido un impulso sólido y constante.

Tongcheng Travel señaló que en los dos primeros días del festivo, las búsquedas de palabras clave relacionadas con «Fiesta del Bote de Dragón» y «patrimonio cultural inmaterial» casi se duplicaron con respecto al año anterior.

Por otra parte, el número de visitas a portales de consejos de viaje vinculados al patrimonio cultural inmaterial del país avanzó más de un 300 % con respecto al año anterior. Wang Min, de 24 años, declaró el lunes: «Mis amigos y yo vinimos al mercado vestidos con trajes tradicionales hanfu. Desde el momento en que entramos, nos sumergimos en el ambiente de júbilo. Realmente sentimos como si hubiéramos viajado al pasado, a una antigua celebración de la fiesta».

Las experiencias populares devienen un nuevo motor del consumo de turismo cultural. La combinación del patrimonio cultural inmaterial con las costumbres, así como las actividades culturales locales con las tradiciones, contribuyen a que más puntos «no convencionales» resalten y atraigan a cada vez más visitantes, acotó Qunar.com.

En la plataforma, Yueyang, Wuxi y Foshan brillaron como destinos favoritos. Estas urbes son famosas por su rica cultura y turismo, así como por su atractivo  folclor. Las reservas de hotel reportaron un salto de más del 40 % interanual, según el informe.

En medio del continuo incremento de venta de entradas y reservas hoteleras, estas tendencias mejoraron la experiencia de los visitantes. Por otra parte, la festividad suele representar el inicio de la temporada turística de verano en China. El auge de los viajes aportará un mayor consumo de servicios a nivel nacional, declaró el lunes Jiang Yiyi, experto en turismo y deportes de la Universidad de Deportes de Beijing.

Jiang sostuvo que el consumo interno devino la guinda del rubro turístico este año gracias a un creciente interés por la experiencia cultural, recorridos cortos y el deseo de explorar las tradiciones locales.

Durante los 3 días del feriado, los paquetes familiares con hotel, comida y entretenimiento crecieron un 20 % interanual, reportó el lunes la plataforma Fliggy, mientras que las reservas de tours personalizados subieron más de un 50 % interanual.

Los expertos atribuyeron el auge al incremento del gasto debido a la reactivación económica y al fomento del Gobierno al consumo de servicios de alta calidad, recalcando el giro hacia una estructura de consumo más sofisticada y necesidades más diversas por la mejora general del ramo.

La demanda de viajes fue más diversa y compleja, con nuevas formas como las salidas por estudio, viajes familiares y visitas a museos con gran arraigo. «Esta tendencia enfatizó la vitalidad del sector y su enorme impacto económico», anotó el lunes Tian Yun, economista de larga data.

«El florecimiento del turismo en China no muestra signos de desaceleración, y se espera que la Fiesta del Bote de Dragón favorezca el consumo interno», afirmó Tian. A medida que la temporada estival cobra ímpetu, Tian prevé que la economía vacacional cumplirá un rol esencial en el crecimiento económico del país. Esto supone una oportunidad para que los Gobiernos locales y las empresas inviertan en infraestructura turística y desarrollen experiencias culturales únicas que seduzcan a viajeros de China y del extranjero, añadió.