Comercio de segunda mano cala hondo entre la juventud china

En los últimos años, las plataformas de comercio de segunda mano como Xianyu, grupos de WeChat y DuoZhuaYu han devenido paulatinamente una parte indispensable de la vida de los jóvenes chinos. Estos portales no solo cumplen funciones básicas de intercambio de artículos, ahorro de dinero o ingresos extras, sino que también han evolucionado hasta convertirse en espacios sociales y expresiones culturales.

Según la plataforma de análisis de datos QuestMobile, las tres aplicaciones más populares entre los usuarios jóvenes de alto poder adquisitivo en 2024 son Xianyu, RedNote y Bilibili, informó Noticias Zaker. Un fenómeno interesante es que productos aparentemente insignificantes como las tarjetas de Ultraman pueden llegar a venderse tanto como un bolso de lujo.

Esto revela una nueva tendencia de mercado: el valor de un artículo no viene determinado únicamente por su precio original y su marca, sino también por su simbolismo y la conexión emocional entre compradores y vendedores. En este modelo, las transacciones van más allá de un simple intercambio de bienes por dinero y cumplen funciones de socialización a partir de intereses personales y la identidad propia.

La magia reside aquí: estos comercios no solo facilitan la circulación de dinero y bienes, sino también un movimiento único de emociones.

El sentido emocional del dinero

Según datos de Xianyu en marzo de 2024, entre sus 83 millones de usuarios activos, el 45 % de sus transacciones están relacionadas con intereses, que incluyen juguetes de moda, piezas culturales, deportes al aire libre, mascotas, plantas, productos digitales, moda, entre otros, reportó Zaker.

La línea continúa en 2025 con un aumento de la demanda de hasta tres veces en pesca, bicicletas y accesorios, cámaras instantáneas, vehículos eléctricos, Go-Pros, drones y otros aparatos tecnológicos, informó el medio financiero 36Kr.

Desde el año pasado, la «economía guzi» es un gran éxito entre los jóvenes chinos, y el guzi es una moneda bastante fuerte en las plataformas de segunda mano. La palabra, homónima del término inglés «goods», alude a chapas, soportes acrílicos para figuras, tarjetas y otros elementos de la cultura ACG (animación, cómic y juego).

En febrero de 2025, el campeón indiscutible fue el recién coronado éxito de taquilla chino «Ne Zha 2». Las cajas ciegas Pop Mart de la serie se agotaron tan rápido que las ventas alcanzaron más de 3 millones de yuanes en un solo día en Xianyu.

Shu Shu, fotógrafa independiente y amante de la moda lolita, apuntó que, dado que la mayoría de los artículos se venden a través de un sistema de pedidos anticipados con inventarios listos para el envío limitados y lanzamientos exclusivos, muchos como ella recurren a portales de ocasión no solo para comprar y vender, sino también para intercambiar conocimientos de moda e integrarse gradualmente a una comunidad de intereses.

Según Shu, los precios suelen ser más bajos que el original, lo que resulta especialmente atractivo para los estudiantes, y a veces los diseños fuera de producción solo pueden hallarse en estos canales de venta.

En comparación con las principales plataformas de comercio electrónico, las de segunda mano son más flexibles y la negociación es bastante interactiva, acotó.

Lu Qing, estudiante de posgrado, entusiasta del anime y coleccionista de guzi, suele obtener descuentos y exenciones de tasas de vendedores a los que les gusta el mismo personaje. Hasta ahora, ha organizado docenas de compras grupales, «agotadoras pero me ayudaron a conocer a muchos amigos con ideas afines», contó.

Sin embargo, Lu observó algunas cosas de cuidado. Cuando exhibir mercancía es una forma de «demostrar tu devoción», los aficionados que gastan menos pueden sentir culpa, mientras que los más jóvenes idolatran a quienes llenan habitaciones con guzi. Es una variante del consumismo.

«Aunque disfrutemos del placer que aportan los artículos de segunda mano, también debemos prestar atención a no caer en sus garras», alertó Lu.

Estilo de vida sostenible

Los mercados de alquiler y de segunda mano están en apogeo en China y cambian silenciosamente la percepción de propiedad y el uso de recursos. En el rubro, la gente ha redescubierto el gusto de «buscar tesoros». Libros, muebles, aparatos de gimnasia, tarjetas de juego o carnés de socio sin usar, todos son objetos de gran valor.

El auge de estas tiendas no solo ofrece una forma de reciclaje, sino que también muestra una reflexión sobre la cultura del consumo. Su oferta puede encontrar un nuevo hogar a través de la circulación, satisfacer necesidades de un nuevo propietario y enfatizar un modo de vida más respetuoso con el medio ambiente y sostenible.

Encuestas en línea sugieren que los jóvenes están más dispuestos a pagar por productos y marcas ecológicas, informó el Diario del Pueblo. Y ¿por qué?, el 32 % citó precios más baratos y el 24 %, bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente.     

El grupo busca rentabilidad y emociones. Mientras tanto, la moda de segunda mano se alinea con la nueva moda entre las generaciones más jóvenes: la circulación para reducir desperdicios y vivir de modo ecológico, indicó Shu.

Una frase popular resume la visión de este tipo de consumo: Está bien comprar cosas caras, pero no pagar de más.