Marcas de bebidas recurren a la MTC para atraer consumidores

Tianfu Cola, una bebida popular entre los chinos, ha adquirido un nuevo gusto a hierbas gracias a la cooperación con una marca nacional de renombre.

«Tianfu Cola tiene más de 40 años de historia y es un sabor conocido para varias generaciones de chinos», afirmó Zhou Jinliang, de 50 años y residente local. «Debido a sus ingredientes herbales, incluso solíamos considerarla como un 'remedio' para los resfriados».

Su secreto reside en una fórmula especial a partir de la medicina tradicional china (MTC) con varias hierbas, como la raíz de peonía blanca y la angélica china. Esta combinación le dio un empuje internacional y los beneficios para la salud de la MTC.

Tras su lanzamiento en 1981, Tianfu Cola se ganó rápidamente el favor de los consumidores con ventas anuales superiores a las 200 000 toneladas métricas, alrededor del 75 % del consumo total de este tipo de bebidas en China.

En 2021, mejoró el diseño de su envase, el posicionamiento de su marca y sus estrategias de marketing y agregó más plantas para crear una bebida china única.

Tianfu Cola se fabrica en una planta de la empresa en Chongqing. Diario de China

«Para satisfacer la demanda del mercado, Tianfu Cola ha intentado en los últimos años reforzar su conexión con los consumidores jóvenes», sostuvo Jiang Lin, su presidente. La firma ha lanzado nuevos productos, como refrescos sin azúcar y agua con gas con sabor a lichi.

Además, colabora con la farmacéutica Taiji para aprovechar la popularidad del té de hierbas y de la MTC. La nueva bebida incluye Agastache rugosa, un ingrediente famoso por su capacidad para proteger contra los golpes de calor. La idea ha generado ventas superiores al millón de botellas, según la empresa.

Qingdao Beverage Group, otro fabricante chino del rubro, también se ha subido al carro de la MTC, añadiendo flor de serpiente blanca (Scleromitrion diffusum) -otra hierba que reduce y alivia el calor estival- a su agua mineral Laoshan. Desde la década de 1960, la bebida llega a países como Singapur, Indonesia y Malasia.

Jiang, de Tianfu Cola, indicó: «Los jóvenes de hoy se preocupan cada vez más por el contenido de azúcar y otros conceptos dietéticos saludables».

A medida que crece esta demanda, la compañía ha incrementado su investigación y desarrollo al respecto, así como el uso de elementos tradicionales chinos saludables.

Otra marca local Chi Forest ha añadido judía roja, semillas de coix, bayas de goji y judía mungo a su oferta de agua con gas.

Desde 2023, el Hospital Jiangbei de MTC de Chongqing combina las técnicas de procesamiento de la disciplina con la producción moderna de alimentos.

Liao Changying, director del departamento de nutrición del centro, dijo: «El té con leche es el favorito de los jóvenes chinos. Esperamos que les sirva de puente para conocer mejor la MTC y aceptarla gradualmente».