Auge del consumo en China durante Fiesta de la Primavera

Escala de compras indica su potencial y diversidad

Con la taquilla de cine batiendo récords, los viajes a patrimonios culturales inmateriales ganando adeptos y el mayor entusiasmo por adquirir aparatos de alta tecnología como regalos festivos, el consumo mostró un fuerte impulso durante el feriado por la Fiesta de la Primavera en China iniciado el 28 de enero hasta el 4 de febrero.    

Los analistas señalan que este avance no solo indica un Año de la Serpiente vibrante y próspero, sino también bases sólidas y una nueva dinámica al crecimiento de la segunda economía mundial.

Muchos chinos se han embarcado en viajes de regreso el martes, último día de las vacaciones de 8. Se calcula que sumarán unos 329 millones, según datos del  Ministerio de Transportes.

Durante el periodo se realizaron más de 2300 millones de viajes en todo el país. El volumen total incluye 96,12 millones por tren, 2200 millones por carretera, 9,35 millones por vías navegables y 18,29 millones por aire.

La épica movilización trajo consigo diversos tipos de festejos y nuevas tendencias de viaje que llevó a muchos a aventurarse más lejos y a gastar más.

El gasto per cápita del turista aumentó casi un 10 % en comparación con el año pasado, y la duración media de estancia en alojamientos un 5 % interanual, señaló la plataforma Fliggy. Otro portal, Douyin, también recalcó la fuerte demanda con un incremento de pedidos de comida, bebidas, entretenimiento y viajes desde el 28 de enero hasta el 3 de febrero por casi 1,5 veces más que el año pasado.

Muchas ciudades chinas registraron una nutrida afluencia de visitantes internacionales desde que la festividad pasó a formar parte de la Lista de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la Unesco en diciembre del año pasado.

Tujia.com sostuvo que, hasta el martes, las reservas de casas familiares por extranjeros se había multiplicado por 3,7 en comparación con el año pasado, y que 51 ciudades y pueblos los habían recibido por primera vez.

Mientras tanto, las actividades relacionadas con el patrimonio cultural inmaterial fueron a más hasta imponerse como uno de los aspectos más destacados del sector, con una subida interanual de búsquedas del 40 %, según Fliggy.

«Todas las habitaciones de mi hotel se reservaron dos semanas antes de las fiestas, algo poco habitual en años anteriores», declaró el martes Wang Cheng, propietario de un inmueble en Quanzhou, en la provincia oriental de Fujian. “Varios jóvenes vienen específicamente a la procesión de deidades [conocida como ”youshen“ o ”desfile de los dioses'] para vivir la tradición».

Una agencia de Hong Kong apuntó el lanzamiento de paquetes que incluían recorridos a patrimonios culturales y baños termales en la parte continental de China, y que el número de inscritos en ellos se disparó un 50 % en el periodo festivo.

Explosión del gasto

Cao Heping, economista de la Universidad de Beijing, sostuvo el martes que las nuevas modas de viaje -que se integran con actividades culturales y comerciales- resaltan la voluntad de consumo y demuestran su enorme potencial, el cual motivará una fuerte inversión y avance en sectores relevantes a lo largo del año.

«Los responsables políticos han tomado medidas para propiciar el consumo y crear un entorno empresarial más favorable», afirmó, y ofreció como ejemplo los pasos adoptados por varias localidades, como la emisión de vales y programas de intercambio de bienes de consumo.  

El mayor gasto quedó palpable en el rubro del cine.

La taquilla alcanzó un récord de 9700 millones de yuanes hasta las 23.00 horas del martes, según la plataforma especializada Beacon Pro. La venta de entradas superó los 8020 millones de yuanes (1100 millones de dólares) a las 15.30 horas del lunes, una cifra que sobrepasa el récord del año pasado y convierte a la temporada de este año en la más taquillera de la historia, según la Administración Cinematográfica de China.

La compra de bienes de consumo, una parte esencial de la campaña comercial del nuevo año, abarcó teléfonos móviles, dispositivos portátiles y electrodomésticos ecológicos e inteligentes, además de los tradicionales como alimentos y ropa, lo que, según los analistas, refleja el creciente poder adquisitivo para productos de calidad y una actualización del consumo.

El gerente de una tienda de teléfonos inteligentes en Beijing manifestó el martes que hubo un ascenso interanual del 30 % en las ventas de móviles  gracias a un conjunto de estímulos.

«La temporada alta de ventas de productos digitales 3C [ordenadores, comunicaciones y electrónica] era antes de la Fiesta de la Primavera en años anteriores, pero esta vez se extendió», acotó.

Los juguetes de inteligencia artificial (IA) fueron otro de los regalos más populares entre los jóvenes. Los perros robot, a unos cientos de yuanes, reportaron ventas considerables en el portal de comercio electrónico Taobao en enero. Wu, una oficinista de la capital, indicó que compró uno a su sobrino, y a este «le encantó».

Los observadores afirmaron que la liberación del consumo durante las fiestas es un buen augurio para el mercado en 2025, que se prevé muestre un patrón de aceleración y mejoras. Además, la mayor confianza de los consumidores también reforzará a su vez la de los inversores mundiales en cuanto a las perspectivas de la economía china.