Turespaña: Historia de la oferta turística española en Beijing

La exhibición “Del cartel al multimedia: un recorrido por la promoción turística de España”, hasta el 25 de septiembre en Beijing, revela el giro de las campañas del sector que han formado la imagen de España en el exterior.

Una iniciativa del Instituto de Turismo de España (Turespaña), a través de la Consejería de Turismo en Beijing, la exposición toma por asalto un antiguo templo en el Eje Central de Beijing, patrimonio de la Humanidad.

La muestra agrupa desde promociones del Patronato Nacional de Turismo, creado en 1928, hasta las últimas acciones de Turespaña para el mercado chino. Las redes sociales de las oficinas de Turismo de España en China han sido en varias ocasiones las más populares entre los destinos europeos.

De acuerdo con Turespaña, China es un activo estratégico. De enero a julio de 2024, el país recibió a más de 395 000 viajeros chinos, un 4 % más que en el mismo periodo de 2019, con un gasto medio por persona de 3123 euros, un 25 % más que en 2019.

Asimismo, la conectividad aérea es mucho mejor, con un incremento del 38 % en frecuencias de vuelos directos desde China respecto a ese mismo año. Madrid y Barcelona poseen numerosas conexiones semanales con Beijing, Shanghai, Hong Kong y otras urbes de relevancia, lo que facilita el arribo de visitantes de alto valor añadido.