Las marcas internacionales de gama alta perciben el aumento de la demanda en el sector cafetero chino

Las marcas internacionales de gama alta se han percatado del gran interés que despiertan los cafés y las cafeterías “pop-up” en China, lo que ha aumentado su confianza en el mercado chino. Los entendidos señalan que esta popular tendencia está impulsada en gran medida por los consumidores jóvenes y es de esperar que estos negocios se expandan.

Miss Dior acaba de abrir una cafetería “pop-up” en colaboración con Grid Coffee en Sanlitun Taikoo Li, en Beijing, ofreciendo dos opciones de café de marca compartida durante un tiempo limitado (de jueves a domingo de la semana pasada) en la tienda de Grid Coffee. También el jueves, Vivienne Westwood Café abrió una cafetería en Sanlitun.

Un empleado de Grid Coffee declaró el martes al Global Times que los dos tipos de café relacionados con Miss Dior han sido muy populares entre los consumidores.

"Los clientes prefieren visitar la cafetería por la tarde. Durante los fines de semana hay una mayor afluencia de gente y la cola de espera es muy larga", declaró el martes al Global Times un representante del Vivienne Westwood Cafe apellidado Chi.

Dada la respuesta positiva de los clientes, Chi informó que pronto abrirán otro café en Beijing.

El Vivienne Westwood Cafe, situado junto a su tienda de ropa e interconectado con ella, presenta un diseño elegante y ofrece una selección de té, café, pasteles y helados, con precios que oscilan entre los 25 yuanes (3,49 dólares) y los 79 yuanes.

Los productos de café recién lanzados por marcas de gama alta han recibido una acogida positiva en China, sobre todo entre los consumidores más jóvenes.

"Puede despertar mi interés por la moda, ya que la cafetería está cerca de la tienda y compro allí mientras espero el café", declaró el martes al Global Times Wang Shuo, un consumidor de Beijing.

Las tiendas físicas de las marcas de gama alta suelen tener un diseño exquisito, lo que puede atraer a consumidores jóvenes quienes gustan de hacerse fotos y compartirlas en plataformas de redes sociales como Douyin o Xiaohongshu, explicó Li Shuangshuang, otro consumidor del Vivienne Westwood Cafe de Beijing.

En declaraciones al Global Times, algunos expertos señalaron que la combinación de marcas de gama alta y productos de café puede convertirse en una nueva tendencia en la comercialización de marcas fuera de línea, probablemente impulsada por el hecho de que, según los informes, muchas marcas del sector del lujo han estado luchando por obtener beneficios en 2024.

El sector cafetero chino se está expandiendo rápidamente en lugar de alcanzar la saturación, lo que genera un importante potencial de beneficios y atrae un mayor interés de las marcas de gama alta, declaró el martes Zhang Yi, director general de iiMedia Research Institute, al Global Times.

"En un mercado tan dinámico, es improbable que incluso unos resultados mediocres perjudiquen gravemente la reputación de una marca, lo que convierte el negocio del café en una inversión atractiva para las marcas de lujo", añadió Zhang.

La primera cafetería de Coach en China abrió oficialmente el 28 de julio en el distrito Huangpu de Shanghai, una zona con la mayor concentración de cafés de la ciudad. La cafetería ofrece productos de café a precios de entre 20 y 78 yuanes.

Un estudio de mercado de Mordor Intelligence, con sede en la India, demostró que el consumo de café se ha hecho cada vez más popular entre los jóvenes como estimulante energético, lo que ha provocado un rápido crecimiento del mercado del café, sobre todo en la India, Italia, EE. UU., China, Japón y Filipinas.

Además, la base de consumidores de China es cada vez más joven. Un informe de China Galaxy Securities mostraba que los nacidos entre los años 1980 y 2000 representan ahora el 46 % de los consumidores primarios de China, seguidos por los nacidos después de 1990, con un 17,3 %, y los nacidos después de los 2000, con un 12,6 %.

Las marcas de gama alta buscan cada vez más la expansión intersectorial relacionada con el café en China, principalmente para aumentar el conocimiento de la marca entre los consumidores más jóvenes y diversificar su base de clientes ofreciendo productos más asequibles y populares, explicó Zhang, añadiendo que los principales consumidores de sus productos más caros tienden a ser personas acomodadas de mediana edad.