Campaña comercial 618 libera potencial de gasto en China

Grandes marcas locales e internacionales, como Apple, han registrado un incremento de las ventas durante la campaña comercial de mitad de año 618 en China, con la liberación del potencial de gasto en medio de una recuperación estable de la segunda mayor economía del mundo.

El martes, el iPhone 15 de Apple volvió a encabezar la lista de ventas de teléfonos inteligentes y se convirtió en tendencia en la red social china Sina Weibo. Según los medios, la serie iPhone 15 reportó ventas elevadas durante la ola de compras virtuales tras considerables recortes de precios. El iPhone 15 Pro lideró la nómina, mientras que todos los productos de la serie se situaron en los tres primeros lugares.

En las plataformas chinas Tmall y JD.com, la firma ofreció descuentos de más del 20 % en sus últimos modelos.

La feria en línea del 618 es una vitrina importante de las nuevas tendencias de consumo y un barómetro del mercado de consumo chino. El martes, Lu Zhenwang, fundador de Shanghai Wanqing Commerce Consulting, declaró que, gracias a una serie de políticas de impulso de la demanda interna, las ventas de electrodomésticos se dispararon.

Según datos de JD.com, marcas como Apple, Midea, Haier y Xiaomi superaron los 100 millones de yuanes (13,78 millones de dólares) inmediatamente después de que el portal lanzara la promoción a las 20.00 horas del 31 de mayo.

El salto en las compras de artículos importados, como cosméticos, productos sanitarios y deportivos, fue otro de los aspectos destacados de la jornada este año, precisó Lu, quien agregó que esto refleja una nueva tendencia en el gasto y subraya el firme compromiso del país con la expansión de las importaciones.

En abril, el Ministerio de Comercio y otros 13 departamentos gubernamentales emitieron directrices para facilitar y fomentar el intercambio de bienes de consumo. La acción ha obtenido resultados preliminares positivos en los últimos meses, aumentando la confianza del mercado en que una reactivación satisfactoria del consumo ofrecerá un mayor incentivo a la economía.

En los cinco primeros meses del año, las ventas minoristas crecieron 4,1 %, hasta los 19,52 billones de yuanes. El rápido desarrollo de la transmisión en directo ha fomentado la ampliación de escenarios de consumo en línea, con una subida en sus ventas minoristas del 12,4 % hasta los 5,77 billones de yuanes durante el periodo, según publicó la Oficina Nacional de Estadística el lunes.

Este año, los portales chinos y las marcas compitieron ferozmente, incluso con descuentos y vales de consumo. Por ejemplo, una plataforma repartió ayudas en casi todas las categorías de bienes, incluidos alimentos, cosméticos, ropa y electrodomésticos, por un valor de hasta 720 yuanes al día.

En comparación con las ediciones anteriores del festival, las principales plataformas chinas lucharon por ofrecer los precios más bajos para atraer a los consumidores, afirmó Lu. Con la entrada de nuevos competidores, como algunos portales de transmisión en directo, la lucha en el sector de comercio electrónico es más sana que nunca, acotó.

"El festival de compras 618 de este año fue un indicio del crecimiento continuo del rubro de comercio electrónico en China, ya que los datos positivos de preventa de los gigantes del ramo sugieren que el gasto siguió en alza”, apuntó Tristan Chiappini, vicepresidente para Asia-Pacífico de la plataforma de pagos global PPRO.

Las perspectivas de crecimiento del consumo siguen siendo optimistas, además el valor de las compras chinas en internet podría aumentar exponencialmente hasta los casi 5 billones de dólares en 2027, añadió.