Zara desmiente los rumores de salida del mercado chino tras los recientes cierres de tiendas

La potencia de la moda española Zara refutó el martes los rumores sobre su retirada del mercado chino, tras las especulaciones provocadas por los recientes cierres de tiendas en varias ciudades del país.

Algunos analistas económicos creen que los cierres son medidas estratégicas de la compañía para reducir el número de tiendas y expandir sus tamaños, pero la leyenda de la moda rápida se ha hecho añicos a medida que la rentabilidad domina ahora el mercado de consumo masivo.

Recientemente, la noticia del repentino cierre de tiendas de Zara en varias ciudades de China ha estado circulando en las principales plataformas de redes sociales. Según el National Business Daily del martes, el personal de Zara confirmó que la marca ha cerrado tiendas en Huizhou y Dongguan en la provincia de Guangdong, en el sur de China, así como en el distrito de Baoshan en Shanghai en los últimos dos meses.

En particular, las tiendas ubicadas en Huizhou y Dongguan eran los únicos puntos de venta de Zara en la región, sirviendo a los clientes durante más de una década. Su cierre deja a estas dos ciudades desprovistas de escaparates físicos de Zara.

Zara operaba un máximo de 183 tiendas en la parte continental de China alrededor de 2018, según su informe financiero. Sin embargo, su personal ha revelado que solo 87 tiendas están operando en la actualidad, lo que indica que casi un centenar de tiendas han sido cerradas en los últimos seis años, según informó el National Business Daily.

Los cierres provocaron discusiones en línea con algunos fanáticos de la marca preocupados de que esté planeando retirarse del mercado chino.

Zara negó el martes que planee retirarse, afirmando que la marca está constantemente optimizando y actualizando sus tiendas abriendo otras más grandes y equipándolas con tecnología digital eficiente, según un informe de Beijing News.

El gigante de la moda añadió que seguirá abriendo nuevas tiendas insignia en algunas ciudades, y que el mercado chino es un mercado estratégico importante para Zara y su empresa matriz Inditex.

Según el informe financiero de 2023 del grupo Inditex, a 31 de enero de 2024, Zara cuenta con 1811 tiendas en todo el mundo y China cuenta con el mayor número de tiendas fuera de España con 118 (261 en España).

En 2023, la superficie total de las tiendas físicas de Zara aumentó un 4,5 por ciento, y las ventas en tienda aumentaron un 7,9 por ciento.

Apostar por la venta en línea es también el principal motivo del crecimiento de las ventas de Zara a pesar del cierre de tiendas, ya que muchas compras se realizan en plataformas de Internet como las retransmisiones en directo de Douyin.

Cuando algunos fanáticos de la marca expresaron arrepentimiento y decepción por el cierre de sus tiendas, y se apresuraron a comprar artículos en un frenesí de última hora, muchos internautas intervinieron con críticas sobre la mala calidad y la baja rentabilidad de la marca.

Los observadores de la industria señalaron que las marcas de moda rápida solían atraer a una amplia gama de consumidores gracias a precios relativamente bajos y ágiles actualizaciones de atuendos de moda. Sin embargo, a medida que los consumidores priorizan el valor y la calidad más que simplemente el hecho de mantenerse al día con las últimas tendencias, la leyenda de la moda rápida se hace añicos.

"Las marcas de moda rápida como Zara todavía tienen una demanda significativa en el mercado global, pero la situación es diferente en China, donde la confianza de los consumidores locales en la estética social y los hábitos de consumo han sufrido cambios significativos", dijo Pang Rui, un conocido experto en marcas, según el National Business Daily.

Los atuendos de los chinos, particularmente de la generación joven, se están diversificando. Y una tendencia notable entre las personas que visten moda rápida es la preferencia por estilos más informales como Uniqlo y la mezcla con estilos tradicionales chinos como el “hanfu”, algo que puede observarse con frecuencia en las calles.