El oro vuelve gracias a la generación Z

Una persona observa adornos de oro en una joyería de Suzhou, provincia de Jiangsu. WANG JIANKANG/DIARIO DE CHINA

La popularidad del oro renace y recupera su atractivo este año, gracias a la generación más joven de China.

El consumo del metal precioso, cuyo apego había decaído frente a la preferencia por los diamantes y otras piedras preciosas entre el público chino, se mantuvo firme durante el feriado por la Fiesta de la Primavera pese a su elevado costo.

Mientras el mayor mercado de metales preciosos del mundo se preparaba para los festejos de fin de año, las joyas y lingotes de oro del Año del Dragón se convirtieron en los productos más solicitados, indicó la Asociación China del Oro.

Incentivado por una serie de políticas de estímulo al consumo, el mercado ganó tracción de manera constante, con las joyas de oro y plata emergiendo como las categorías de más rápido crecimiento entre los diversos segmentos minoristas a lo largo del año pasado, acotó la institución.

El consumo de oro ha mostrado signos de mejora desde el 2023, ya que tanto el banco central como los minoristas se decantaron por este activo refugio, apuntó Zhang Yongtao, vicepresidente y secretario general de la asociación.

Asimismo, los fabricantes y vendedores de alhajas de oro en China han innovado en el diseño de productos, impulsando la demanda. Los lingotes y monedas de oro con primas relativamente más bajas también han sido de los preferidos por quienes buscan inversiones en oro físico, agregó Zhang.

Aunque la Fiesta de la Primavera siempre ha sido una temporada alta para las ventas de oro, las joyas con el signo zodiacal del dragón han sido las predilectas esta vez, ni la subida del precio del metal dorado ha frenado el entusiasmo comprador, según los grandes almacenes Caishikou de Beijing.

Varios joyeros chinos sacan modelos con elementos culturales tradicionales para satisfacer las necesidades estéticas de los jóvenes.

El Grupo de Oro Shandong, por ejemplo, ha participado activamente en intercambios y cooperación con universidades, herederos de patrimonio cultural intangible y centros culturales y artísticos, para explorar mejor la integración de la cultura tradicional con la novedad en diseños y técnicas de joyería, a fin de inyectar vitalidad al rubro.

Según la asociación, los accesorios de oro ligeros y a la moda se imponen, lo que ha contribuido al salto general de su consumo.

Los jóvenes chinos de entre 25 y 34 años han devenido la principal fuerza de consumo del metal, con una proporción del 59 % en 2023. En el futuro, los menores de 25 años serán los nuevos grandes compradores de oro.

Las alhajas de oro, antes consideradas anticuadas, despiertan ahora el interés de los más jóvenes. La demanda ha sido bastante decente, teniendo en cuenta su precio, dijo Nikos Kavalis, director gerente de la consultora Metals Focus.

Hace no mucho, su gusto lo acaparaban los mayores, pero ahora es una declaración de identidad de la generación Z que representa tanto el estilo personal como la lealtad cultural, afirmó Wang Zhongwu, profesor de la Facultad de Filosofía y Desarrollo Social de la Universidad de Shandong.

Wang Lixin, director general del Consejo Mundial del Oro (China), indicó previamente que la introducción de diversos estímulos económicos enfocados en el consumo también ha coadyuvado a sus mayores ventas desde el año pasado.

Su consumo en el país aumentó un 8,78 % interanual hasta las 1 089,69 toneladas métricas en 2023, precisó la asociación.

Del total, el de joyas sumó 706,48 toneladas, un incremento interanual del 7,97 %, mientras que el de barras y monedas fue de 299,6 toneladas, un 15,7 % interanual más, añadió.

La producción del metal subió un 0,84 % interanual, hasta las 375,155 toneladas.

El Consejo estima que la producción y el consumo seguirán por terreno positivo y continuarán atrayendo la atención de inversores mundiales en 2024, incentivados por la recuperación económica y las compras sostenidas del banco central.