Plataformas chinas disparan ventas en el Black Friday

Temu: VCG

Madurez de la manufactura china aumenta la competitividad de las firmas

Las plataformas chinas de comercio electrónico redoblaron sus esfuerzos para impulsar las ventas con motivo del Black Friday de este año, y algunas han experimentado un rápido avance lo que resalta aún más su auge en los mercados internacionales, entre ellos el estadounidense.

Detrás de este impulso está la fuerte competitividad de las empresas chinas gracias a sus éxitos en el vasto mercado chino del sector, con eficientes redes logísticas y otras infraestructuras, y el robusto sector manufacturero que suministra bienes asequibles y de alta calidad, incluyendo ropa y productos electrónicos, dijeron los analistas el domingo.

Según un informe de Adobe Analytics, el gasto en comercio electrónico realizado este año en Estados Unidos durante el Black Friday creció un 7,5 % con respecto al año anterior para alcanzar la cifra récord de 9800 millones de dólares. Una gran parte de las ventas -5300 millones de dólares- procedió de las compras por móvil y 79 millones de dólares del método de pago flexible "Compre ahora, pague después", lo que supone un aumento interanual del 47 %.

El auge de los portales de propiedad china, como Temu.com, Shein y TikTok Shop, desempeñó un papel fundamental en el vertiginoso salto de las ventas durante la campaña virtual ya que utilizaron tácticas de grandes descuentos y un gasto considerable en publicidad para incentivarlas, anotaron los especialistas.

Aunque muchas de las compañías no han publicado las estadísticas de la jornada, algunas registraron incrementos significativos. TikTok Shop, por ejemplo, informó de un "gran comienzo". La plataforma dijo que del 14 al 20 de noviembre, los pedidos en Estados Unidos subieron un 205 %.

Temu y Shein no dieron mayores detalles, pero se sabe que ambas marcas han trabajado arduamente para fomentar sus ventas. Los minoristas estadounidenses tradicionales ofrecían descuentos del 30 al 50 %, pero en Temu y Shein, estos llegaban hasta el 90 %, según CNBC. Las aplicaciones chinas podrían convertirse en los nuevos gigantes del Black Friday y ganar terreno a sus pares estadounidenses, como Amazon, destacó la cadena.

Aunque todavía muy por detrás del gigante estadounidense en muchos aspectos, estas crecen a buen ritmo. En octubre, Shein atrajo a 28,6 millones de visitantes mensuales único, un 7,25 % más que el año previo, mientras que Temu obtuvo 42 millones, más del cuádruple que el año anterior, informó Reuters, citando datos de Similarweb. Amazon sumó 268 millones de visitas únicas mensuales en octubre.

"Shein y Temu pueden considerarse las dos plataformas más representativas de la ola de firmas chinas del ramo que se globalizan. Han entrado con éxito en el mercado estadounidense. Ambas han logrado un célere crecimiento de usuarios en él y compiten con Amazon", declaró el domingo Liu Dingding, experto en comercio electrónico de Beiijing.

Las mayores ventajas de las plataformas chinas son el enorme mercado chino con una diversidad de productos asequibles y un eficiente sistema logístico y de suministro. "Todo esto se basa en la fuerte capacidad de producción y la completa cadena de suministro de China. Los portales que salen al exterior están copando gradualmente el mercado estadounidense con una oferta de calidad y bajo precio, logrando con ello un desarrollo beneficioso para todos", afirmó.

A través de estos sitios, muchas manufactureras chinas también experimentan un avance en los pedidos del extranjero. El propietario de una fábrica de sombreros de Wenzhou, en la provincia oriental de Zhejiang, que participa en el Black Friday por segundo año consecutivo, declaró que espera ventas de unos 1,3 millones de sombreros durante dicho periodo. Otro de ropa para mascotas en Ningbo, Zhejiang, también estima un crecimiento del 20 % este año.

El comercio electrónico transfronterizo ha devenido un importante motor de las exportaciones chinas. Según datos del Ministerio de Comercio chino, su proporción en el comercio de bienes subió del 1 % en 2015 al 5 % en 2022.

Entre enero y septiembre de 2023, su valor total ascendió a 1,7 billones de yuanes, un incremento interanual del 14,4 %, lo que representa el 5,5 % del comercio de mercancías en el mismo lapso de tiempo, reportó Securities Times.