Kweichow Moutai y MOJT lanzan una serie de cócteles para los consumidores más jóvenes

Jay Chou envía un mensaje de vídeo para el lanzamiento de los cócteles "Sabores de Guizhou” de MOJT. Foto: Sitio web de Kweichow Moutai.

El principal fabricante de licores de China, Kweichow Moutai, y la marca de cócteles MOJT lanzaron recientemente una nueva serie de cócteles, con el popular cantante Jay Chou invitado a ser el embajador del producto. Es uno de los últimos esfuerzos del fabricante de licores para atraer a los consumidores más jóvenes, teniendo en consideración que las nuevas generaciones de jóvenes están menos interesadas en el alcohol.

La serie de cócteles MOJT se lanzó oficialmente el lunes, y Moutai declaró que este es su último intento de interesar a los jóvenes. La compañía cooperó previamente con la marca nacional de café Luckin para lanzar un café con leche con "sabor a Moutai", y lanzó chocolates rellenos de licor en asociación con Dove, propiedad de Mars Inc.

La cooperación con Luckin llamó mucho la atención en septiembre, y algunos clientes elogiaron el café con leche con "sabor a Moutai" por su aroma, mientras que otros expresaron su disgusto por el sabor.

Chou envió un mensaje de vídeo para el lanzamiento de los nuevos productos de cócteles en la conferencia de prensa del lunes. Al asociar la marca con Chou, Moutai espera mejorar su imagen de marca y atraer a más consumidores jóvenes que son fanáticos del popular cantante e icono cultural.

"El embajador de la marca ha sido elegido con acierto, y tengo muchas ganas de probar el cóctel", comentó un internauta.

Pero otros internautas expresaron puntos de vista diferentes, ya que creen que los jóvenes están más inclinados a preferir la cerveza al licor. "El licor chino es popular entre las generaciones mayores en China, ya que es conocido por su sabor fuerte y distintivo. Personalmente, prefiero la cerveza", dijo al Global Times un residente de Shanghai de 43 años de apellido Liu.

Afectada por factores como el entorno económico y los hábitos de consumo, la industria de las bebidas alcohólicas atraviesa un ajuste cíclico que dura de tres a cinco años casi cada década, según un informe industrial de bebidas alcohólicas publicado el domingo.

Los expertos han señalado que la industria de licores de China ha entrado en una nueva fase de desarrollo, y las empresas licoreras han comenzado a experimentar más con la innovación, incluida la innovación entre marcas y la cooperación con otras empresas populares de alimentos y bebidas para crear productos que atraigan a los consumidores jóvenes.

Por ejemplo, la marca de licores Anhui Gujing cooperó con el fabricante de helados Baxi para promover un helado con sabor a licor en septiembre. Otra marca de licores, Luzhou Laojiao, se asoció con la firma china de té con leche Nayuki para crear nuevos paquetes de regalo y juegos en línea en agosto.