Jóvenes chinos apuestan por marcas nacionales en festival de compras "Doble 11"

Personal de un centro de reparto comprueba paquetes en plena campaña comercial “Doble 11”. VCG

La campaña comercial "Doble 11" en China, con unas 15 ediciones desde 2009, ha pasado de ser una feria de venta rápida con unas pocas marcas participantes a una ventana que refleja la vitalidad y los hábitos de consumo de la población. Según datos de las principales plataformas de comercio chinas, las compañías nacionales fueron muy populares este año.

El “Doble 11”, también conocido como “Día de los Solteros”, era un festival virtual de solo un día el 11 de noviembre, pero con el tiempo su duración creció a varias semanas.

Esta vez, las marcas chinas fueron las favoritas. De acuerdo con el portal Tmall, 243 de ellas lograron ventas superiores a los 100 millones de yuanes, y más de 70 000 duplicaron sus ganancias del primer día con respecto al año pasado.

JD.com, otro gigante del sector, señaló que en la jornada marcas nacionales de teléfonos inteligentes como Xiaomi, Honor, Huawei, OPPO, OnePlus y vivo acumularon más de 100 millones de yuanes en un segundo.

Según Tmall, tanto los nuevos nombres como los ya establecidos han mostrado un fuerte impulso en varios sectores, especialmente en el de belleza. Durante la presente edición, Herborist creció un 315 %, Hua Zhi Xiao un 689 % y Kefumei 1745%. En el rubro de decoración del hogar, las consolidadas LINSY y Yeswood fueron las primeras en obtener montos superiores a los 100 millones de yuanes.

De acuerdo con Pinduoduo, las promociones incentivaron las ventas de marcas de belleza y moda como Bee & Flower, Yu Mei Jing, Shanghai Soap, Kong Feng Chun, Bai Que Ling y Pechoin. Algunos productos registraron un salto de más de 20 veces.

En los últimos años, la empresa local ha ido ganando terreno entre la juventud y se espera que la tendencia continúe con nombres relevantes como Feng Hua, Yu Mei Jing y Lian Hua apareciendo con mayor frecuencia en las búsquedas y elevando sus ingresos.

Según una encuesta publicada por AlixPartners antes de la campaña comercial, el 66 % de los consumidores planeaba comprar más productos chinos lo que indica una creciente lealtad hacia ellos.

Su popularidad y el ascenso de la Generación Z como principal fuerza de consumo están estrechamente relacionados, afirmó Wang Xianqing, presidente de la Asociación de Economía Empresarial de Guangdong.

Wang apuntó que este segmento ya no siente excesiva admiración y fascinación por la oferta extranjera. Además, los productos locales hablan por sí solos en términos de calidad y se ajustan más a sus hábitos. "Creo que esta tendencia se hará más evidente en el futuro", opinó.

Una joven de 23 años de Beijing declaró que compró muchos artículos chinos durante el “Doble 11” de este año. "Antes prefería las marcas extranjeras, pero en los últimos años me he dado cuenta de sus recargos", dijo. "Las nacionales suelen tener precios más bajos, pero siguen siendo de buena calidad".

Además, desea apoyarlas puesto que eso les permite invertir más en el desarrollo de sus productos.

Otra compradora de 25 años de Hangzhou sostuvo que las marcas nacionales ofrecen una mejor relación calidad-precio. Después de compararlas con los cosméticos importados, considera que no hay una gran diferencia de calidad.

Sin embargo, mencionó el "incidente Li Jiaqi" -en el que la influencer de belleza más importante supuestamente se burló de los consumidores mientras promocionaba un lápiz de cejas nacional-, que le hizo darse cuenta de que la empresa local también invierte mucho en marketing. Esto le hace pensar más en el valor real del producto antes de hacer una compra, dijo.

Tian Xuan, decano asociado y catedrático de Finanzas de la Escuela de Finanzas PBC de la Universidad de Tsinghua, afirmó: "Nuestros productos tienen ahora calidad y rentabilidad considerables".

Aunque la popularidad de lo nacional no está relacionada en cierta medida con la publicidad, hay otras razones subyacentes. "Las marcas chinas de prestigio sientan las bases de la competencia en el mercado", reveló. "Es necesario aprovechar esta oportunidad, innovar, captar las nuevas tendencias, enriquecer constantemente los productos y mantener la calidad. Al mismo tiempo, es clave garantizar precios razonables, operar con integridad, fortalecer la competitividad del mercado y lograr un desarrollo a largo plazo."

Mientras tanto, el fuerte impulso general de las ventas en las plataformas chinas de comercio electrónico muestra una perspectiva optimista de recuperación del consumo en el cuarto trimestre, adelantó Zhang Yi, director general del instituto de investigación iiMedia.