Nuevas categorías brillan en el festival de compras "Doble 11"

Descarga y clasificación de paquetes en una gran empresa logística en Lianyungang, provincia oriental china de Jiangsu, 19 de octubre de 2023. Varias firmas locales de transporte urgente han redoblado esfuerzos ante la próxima campaña comercial en línea conocida como Doble 11 el 11 de noviembre. cnsphoto

Transcurrida ya la mitad de la campaña comercial "Doble 11" de China, las principales plataformas registran resultados excepcionales. Además de las marcas tradicionales, con un gran número de pedidos, las nuevas categorías también cosechan cuantiosas ventas, signo de la resistencia del consumo en el país, afirmaron expertos el domingo.

En la primera semana del festival, JD.com vio cómo varias marcas y comerciantes batían récords; con hasta 15 000 de ellas quintuplicando o más su volumen de transacciones en comparación con el año pasado, y algunas nuevas tendencias novedosas con una explosión de órdenes, según datos de JD.com.

Entre estas últimas, figuran las de moda, portátiles de juegos, teléfonos inteligentes de pantalla plegable, audífonos y bancos de energía móvil de gran capacidad, quienes triplicaron sus ventas con respecto al año pasado.

Las impresoras 3D también aumentaron sus ganancias por más de 10 y los artículos inteligentes para llevar puesto crecieron más de un 150 %.

Tmall de Alibaba tuvo un buen inicio con una primera fase de ventas llena de revelaciones, con 420 marcas emergentes ganando popularidad entre los consumidores, dijo la plataforma.

Por ejemplo, XREAL, centrada en dispositivos de realidad aumentada para llevar puestos, ha devenido una sorpresa en el sector. SenseRobot obtuvo el primer puesto en la clasificación de robot de ajedrez.

El fenómeno de nuevas marcas con ventas increíbles está condicionado por el rápido avance de las industrias emergentes y las tendencias de consumo,  incluidos los deportes electrónicos, el ciclismo, el esquí, la RX y otros.

Además, los consumidores están adoptando la cultura del "autodisfrute" y pagan por ello, explicó el portal.

Liao, residente de Beijing, apuntó que, como parte de su larga lista de compras, adquirió un limpiador de suelos inalámbrico, una cafetera semiautomática y un par de audífonos.

"Llevo tiempo siguiendo la pista de estos artículos. Aunque no son de primera necesidad, todos contribuyen a mejorar nuestra calidad de vida y nos ofrecen nuevas experiencias tecnológicas", afirmó.

Durante la feria, Liao ha hecho pedidos en tres tandas distintas y ya ha recibido casi 30 paquetes, con otros 30 "en camino".

Según datos monitorizados por la Oficina Estatal de Correos el domingo, el número total de entregas realizadas a nivel nacional alcanzó los 2027 millones del 1 al 4 de noviembre, esto es un aumento interanual del 16,1 % y un incremento intermensual del 31 %.

A medida que la generación Z se incorpora al mercado laboral, empiezan a impulsar nuevas tendencias de consumo. La demanda de nuevas categorías puso de manifiesto esta tendencia, precisó Zhang Yi, director general del Instituto de Investigación iiMedia.

El incremento de la demanda se debe en parte a la reciente introducción de medidas de fomento del consumo por el Gobierno, añadió Zhang.

"En la batalla por atraer a más consumidores, las empresas ya no pueden adoptar la estrategia de esperar y ver. Deben idear planes para atraerlos, especialmente a los más jóvenes", concluyó Zhang, y agregó que la recuperación del consumo en China este año ha sido sólida como fue patente durante las vacaciones de la Semana Dorada a principios de octubre.

Esta continuará en el cuarto trimestre gracias a tres principales picos de consumo: la Semana Dorada, el Doble 11 y el próximo Año Nuevo, dijo.