Las plataformas de comercio electrónico de China contemplan una subida de las ventas de cara al "Doble 11"

Empleados clasifican y descargan paquetes en una gran empresa de logística en Lianyungang, provincia oriental china de Jiangsu, el 19 de octubre de 2023. Varias compañías locales de envíos exprés han intensificado sus esfuerzos para prepararse de cara al próximo carnaval de compras en línea “Doble 11”, que se llevará a cabo el 11 de noviembre. Foto: cnsphoto

Las plataformas de comercio electrónico de China, que ya han marcado el inicio del festival de compras "Doble 11", una de las fiestas en línea más importantes del país, informaron de aumentos notables en las ventas, ya que estas plataformas se esfuerzan por ofrecer productos de bajo precio pero de calidad para estimular el gasto de los consumidores e impulsar el crecimiento de las ventas.

Los analistas declararon el martes que este espectáculo de compras, junto con la llegada de la temporada alta de consumo en el cuarto trimestre, continuará impulsando el consumo sostenible y contribuirá a lograr el objetivo de la tasa de crecimiento anual del PIB del país de alrededor del 5 por ciento. Dijeron también que la economía china todavía está en el camino correcto de la recuperación, y que proporcionará un nuevo impulso para el crecimiento económico mundial.

Los datos del gigante chino del comercio electrónico JD.com mostraron que en su primer día de compras correspondientes al "Doble 11" de este año, el número de usuarios y las transacciones se cuadruplicaron en términos interanuales en los primeros 10 minutos, teniendo en cuenta que la plataforma inició el evento de promoción a las 8 p. m. del lunes.

En un pequeño intervalo de tiempo, las ventas de iPhones y modelos de teléfonos móviles ofrecidos por Xiaomi, Honor, Huawei y OPPO superaron los 100 millones de yuanes (13,69 millones de dólares), según JD.com.

En el sitio global de JD.com, las ventas de más de 280 tipos de productos importados se duplicaron con creces en términos interanuales en los primeros 10 minutos, y las ventas de productos importados para el cuidado del bebé se multiplicaron por más de 43, según la plataforma.

"Doble 11", también conocido como el Día de los Solteros, fue en sus orígenes un festival de compras en línea de un día de duración que se celebraba en China cada 11 de noviembre, pero el evento ha dado comienzo varias semanas antes este año y cada plataforma de comercio electrónico tiene sus propias promociones.

Otro actor importante del mercado, Tmall, lanzó promociones a las 8 de la tarde del martes, que se espera que atraigan a alrededor de 1.000 millones de consumidores. Los precios de más de 80 millones de productos populares serán los más bajos este año, informó el sitio de noticias local ceweekly.cn.

Pinduoduo, una plataforma de comercio electrónico conocida por sus productos de bajo precio en China, inició su festival de compras el viernes, ofreciendo descuentos considerables para atraer a los consumidores. Por ejemplo, el precio del iPhone 15 Pro vendido en la plataforma durante el "Doble 11" puede ser 2.000 yuanes más bajo que el precio de venta al público de Apple, según un comunicado de prensa enviado al Global Times el martes.

"En comparación con los anteriores festivales de compras 'Doble 11', las plataformas de comercio electrónico están haciendo hincapié en los precios bajos este año ofreciendo directamente descuentos y cupones. También están enfatizando los servicios de calidad y empoderando a los comerciantes más pequeños a través de ayuda para lograr operaciones digitales", explicó Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, al Global Times el martes.

Zhang señaló que el evento de este año podría lograr ingresos récord por ventas gracias al fuerte impulso de recuperación del consumo, y especialmente gracias a la mejora de la demanda.

Una trabajadora de cuello blanco de 35 años con sede en Beijing llamada Liu Jie dijo al Global Times el martes que había gastado alrededor de 10.000 yuanes hasta ahora durante esta juerga de compras, principalmente en productos para el cuidado del bebé, suplementos para la salud, electrodomésticos y otros bienes. "Los precios son más bajos de lo habitual y ya recibí varios paquetes esta mañana", comentó.

Después de más de una década de desarrollo, el festival de compras "Doble 11" de China se ha convertido en un evento de compras global y su efecto indirecto en el extranjero continúa desatándose.

Ozon Holdings, una de las primeras empresas de comercio electrónico en Rusia, dijo al Global Times el martes que ya había lanzado promociones por valor de decenas de miles de millones de rublos (1 rublo equivale a unos 0,011 dólares) durante el espectáculo anual de compras en China en un intento por ayudar a que las ventas de los vendedores durante la temporada alta aumenten más de cuatro veces en términos interanuales.

El "Doble 11" de este año tiene un significado adicional, ya que se celebra en medio de los esfuerzos intensificados del país para garantizar una recuperación económica constante. Las autoridades chinas emitieron 20 medidas en julio para impulsar la demanda interna, incluido el apoyo a la expansión de las ventas de bienes raíces y automóviles.

Según la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas aumentaron un 6,8 por ciento interanual en los primeros nueve meses del año. Los gastos en consumo final contribuyeron con un 94,8 por ciento al crecimiento del PIB en el tercer trimestre.

"El buen funcionamiento del sector de consumo muestra que los consumidores nacionales mantienen expectativas brillantes para el desarrollo a largo plazo de la economía de China, que está bien encaminada para lograr su objetivo de crecimiento anual del PIB", declaró Cao Heping, economista de la Universidad de Pekín, al Global Times.

Dado que el cuarto trimestre es tradicionalmente una temporada alta de gasto, se espera que el consumo se recupere aún más durante el resto del año, dijo Cao, señalando que se prevé que el crecimiento del PIB alcance el 5,5 por ciento en el cuarto trimestre.

Sin embargo, los analistas dijeron que la recuperación económica de China aún enfrenta desafíos y dificultades, especialmente porque la mentalidad de Guerra Fría de Estados Unidos y su proteccionismo tiene un impacto negativo en las exportaciones de China.

El próximo año será crucial para el desarrollo económico de China, y se espera que se implementen políticas para hacer frente a los desafíos, dijo Zhang Yansheng, investigador jefe del Centro de Intercambios Económicos Internacionales de China, al Global Times.

A corto plazo, se deben hacer esfuerzos para abordar la insuficiente demanda efectiva, dijo Zhang. En el cuarto trimestre y el próximo año, las agencias gubernamentales podrían implementar algunos de los 102 proyectos principales del 14.º Plan Quinquenal (2021-25) en un intento por estabilizar la inversión, dijo.

Las continuas innovaciones tecnológicas, institucionales y culturales de China construirán una base sólida para el desarrollo de alta calidad de la economía, de acuerdo con Zhang.