TikTok lanza portal de comercio electrónico en EE.UU. pese a las restricciones

Foto TikTok: VCG

TikTok, la popular aplicación de vídeos cortos propiedad de la empresa tecnológica china ByteDance, ha lanzado un portal de comercio electrónico en Estados Unidos tras meses de ensayos. La plataforma, con 150 millones de usuarios activos mensuales, cumpliría un rol clave en el sector de transmisiones en directo en el país pese a la creciente incertidumbre sobre una posible represión estadounidense, opinaron los analistas del sector.

Tras haber sobrevivido a las implacables restricciones impuestas por el gobierno de Trump, la popular aplicación ha ganado fuerza a pesar de las tensiones geopolíticas lo que le ayudará a resistir mejor los desafíos a medida que se acercan las elecciones presidenciales estadounidenses, añadieron.

TikTok Shop ofrece videos y transmisiones en directo a los usuarios, y a las marcas, comerciantes y creadores las herramientas para una venta directa, explicó una publicación de la empresa.

Además cuenta con una nueva función llamada “Shop Tab” en la que empresas muestran su oferta en un nuevo mercado de productos y los clientes pueden buscar y dar con promociones.

Más de 200 000 vendedores se han registrado en TikTok Shop y más de 100 000 creadores de contenidos participan en el programa de afiliados. La pestaña “Shop” ya está disponible para el 40 % de los usuarios en la pantalla de inicio de la aplicación y la función se desplegará gradualmente hasta que complete el total a principios de octubre.

Su presencia en Estados Unidos llega después de su entrada en algunos países del sudeste asiático y en el Reino Unido. Los portales de comercio electrónico transfronterizo chinos, como Temu de PDD Holdings y Shein con sede en Nanjing, han tenido éxito en el país norteamericano.

"TikTok avanza en Estados Unidos lo que demuestra que aspira a generar más ingresos en el segundo mayor mercado de comercio electrónico del mundo", declaró el miércoles Wang Chao, fundador del Instituto Wenyuan de Política y Economía, un centro de estudios en Beijing.

Amazon ocupa una posición dominante en el rubro en el país norteamericano, pero cuando se trata de comercio electrónico en redes sociales o transmisiones en directo, "no es su punto fuerte”, precisó Wang.

Liu Xingliang, director del Centro de Datos de China Internet en Beijing, apuntó que debido al excelente rendimiento de su aplicación china Douyin, TikTok ve que el comercio electrónico ha devenido un nuevo motor de crecimiento, fuera de la publicidad, y quiere replicarlo en Estados Unidos.

"El impulso de TikTok en Estados Unidos refleja que este es un mercado prometedor y lucrativo que los operadores de comercio electrónico no pueden dejar escapar", señaló Liu.

El lanzamiento de TikTok Shop llega en medio de las continuas amenazas de algunos políticos estadounidenses obsesionados con el tema de seguridad de los datos de la app, vinculándola con las autoridades chinas sin pruebas.

Desde el gobierno de Trump, el país ha tomado medidas severas contra TikTok a razón de la seguridad nacional.

En mayo, la aplicación presentó una demanda federal contra el estado de Montana después de que fuera el primero en aprobar una ley que prohíbe su operación en la jurisdicción.

Aunque no exenta de retos, Wang afirmó que TikTok se ha hecho más fuerte tras la represión estadounidense.

"Cabe anticipar que las fuerzas bipartidistas avivarán las llamas y la presión contra China y las empresas chinas a medida que la campaña presidencial llega a su punto álgido. TikTok podría convertirse fácilmente en un blanco”, anotó.

"En el segmento entre 18 a 35 años en Estados Unidos, la gran mayoría son simpatizantes del Partido Demócrata y también usuarios de TikTok. Si la aplicación se prohíbe a nivel nacional, perjudicará gravemente a su base de votantes", concluyó.