La transmisión en directo revigoriza el comercio exterior chino

Daniela Sena (der.) vende productos en línea con su colega en Shenyang, provincia nororiental china de Liaoning, 19 de enero de 2022. [Xinhua]

Los exportadores chinos han encontrado una nueva forma de acelerar las ventas mediante la creación de salas de transmisión en vivo dentro de sus fábricas a fin de promocionar de manera directa una amplia oferta como prendas de vestir, excavadoras y pilas de carga a compradores de todo el mundo.

Todos los martes y jueves, Yiwu O-Choice Import and Export, uno de los principales proveedores de artículos de seda, como fundas de almohada, transmite en Alibaba.com, un mercado mayorista internacional.

Entre los más de 60 miembros de su grupo de comercio exterior, más de 10 se dedican a este oficio. Durante una reciente sesión de una hora, sus ventas alcanzaron los 650 000 dólares, según precisó su director general Liu Mingyang.

"Empezamos con las emisiones en vivo el año pasado y se han convertido en parte de nuestra labor diaria", dijo Liu. Añadió que ellas y los vídeos cortos han mejorado mucho la eficiencia de sus transacciones.

Yiwu O-Choice es una de las muchas firmas exportadoras que aprovechan la nueva ola del comercio electrónico transfronterizo para llegar a clientes del exterior e impulsar su recuperación comercial.

El fabricante chino de ropa deportiva Zhejiang Aidu Garments decidió probar este modelo de comercialización en la segunda mitad de 2021. En el primer trimestre de este año, registró un aumento interanual del 38 %.

"Hemos llevado a los compradores extranjeros a conocer la oficina, el centro de investigación y desarrollo y la sala de exposiciones mediante una visita virtual y  hemos podido conseguir pedidos con mayor rapidez y eficacia", afirmó Lai Guorong, su director general.

El giro gana velocidad gracias a los esfuerzos de Alibaba.com.

Desde que ofreció el servicio de transmisión en directo hace dos años, más de 40 000 compañías lo han probado con una media de 5000 a 6000 emisiones diarias, indicó Zhang Kuo, presidente de Alibaba.com.

Los datos muestran que de enero a marzo el número de espectadores extranjeros creció un 198 % interanual.

Los economistas creen que el modelo ha ayudado al repunte del comercio chino en medio de una revolución digital.

El comercio exterior de China tuvo un comienzo estable en 2023 ya que las importaciones y exportaciones de bienes subieron un 4,8 % interanual en el primer trimestre, revirtiendo un descenso del 0,8 % en los dos primeros meses del año, según mostraron datos oficiales.

En los tres primeros meses, las ventas al exterior avanzaron un 8,4 % interanual, 5,65 billones de yuanes (815 600 millones de dólares), mientras que las importaciones un 0,2 %, hasta los 4,24 billones de yuanes, con lo que el comercio total ascendió a 9,89 billones de yuanes.

Según una reunión ejecutiva del Consejo de Estado celebrada a principios de abril, China aplicará una combinación de políticas para mantener la estabilidad del sector y ayudar a las firmas a acumular pedidos y ampliar el mercado.

"La transmisión transfronteriza puede ser beneficiosa para compradores y vendedores en el establecimiento célere de lazos de confianza. Esta nueva vía tendrá un enorme potencial en el futuro", afirmó Liu.