El Doble 11 deviene una fiesta comercial mundial

Una empleada verifica paquetes en un centro de entrega durante el festival de compras Doble 11.

Productos a buen costo atraen a los consumidores extranjeros

Desde mallas hasta botellas de agua, el Double 11, la campaña comercial en línea más importante de China, registró una mayor participación este año de clientes de Europa, África del Norte y América Latina, lo que indica que el festival ha devenido un evento mundial.

Los expertos señalaron que se ha convertido en un puente entre el comercio electrónico chino y el consumidor foráneo, y entre los compradores chinos y las firmas extranjeras. Con el rápido desarrollo de la logística, los productos hechos en China a buen precio obtienen el reconocimiento fuera de sus fronteras.

El servicio postal de la provincia oriental de Zhejiang dijo el viernes que durante el festival de este año, el número de pedidos del exterior creció significativamente en comparación con años anteriores, especialmente de calentadores de manos, radiadores y mantas eléctricas.

"Estamos produciendo un lote de mallas para Europa y también hemos recibido órdenes de Japón", dijo Lu Huazhen, representante de Zhuji Aishanglin, un fabricante de mallas en Zhuji, el domingo.

El incremento de pedidos del extranjero para productos de invierno representa solo una cara de la internacionalización del Doble 11. Después de 14 años, la fiesta comercial crece en popularidad entre el público foráneo.

Todos los años, en noviembre, dos plataformas de comercio electrónico con sede en Singapur, Lazada y Shopee, participan de la misma en el sudeste asiático con varios centros comerciales y comerciantes aprovechando la oportunidad para lanzar promociones.

Lazada planeó 5 días de compras en la región. Así, los consumidores tailandeses pudieron probar cosméticos en Siam Square en Bangkok e interactuar con sus artistas favoritos.

En Medio Oriente y el Norte de África, con un alto nivel de aceptación del comercio electrónico, el interés fue fuerte. Según la Agencia de Noticias Xinhua, el 70 % de los consumidores en Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos se inclinaron a participar en el festival frente al 65 % durante la temporada alta de fin de año.

"El Doble 11 de portales chinos de comercio electrónico ha cruzado fronteras y muestra gradualmente sus efectos indirectos en los consumidores extranjeros", dijo el domingo Zhang Yi, CEO de iiMedia Research Institute.

Zhang apuntó que los productos chinos tienen un amplio reconocimiento y alta estima en el extranjero por su rentabilidad. Además, las mejoras en la logística internacional con tarifas bajas y más almacenes han brindado comodidad a los compradores internacionales y ha ayudado al sector a globalizarse.

El proveedor de servicios de logística de Alibaba, Cainiao, declaró el domingo que en Karachi, Pakistán, la compañía construyó un centro de distribución automatizado en cooperación con una firma local de comercio electrónico a mediados de octubre.

Anteriormente, Pakistán solo podía ordenar entregas exprés manualmente. Un empleado paquistaní expresó su confianza por el festival de este año y agregó que con la asistencia técnica de los socios chinos, el centro ofrecerá servicios de alta calidad.

Además de traer artículos óptimos, la campaña también es una ocasión ideal para la expansión de marcas internacionales en China.

Según un informe de Tmall, la plataforma de Alibaba, durante el Doble 11, los consumidores tenían más de 39 000 productos extranjeros en vitrina, procedentes de más de 90 países y regiones. Entre ellos, más de 1600 nuevas marcas debutaron en la fiesta digital con miles de novedades de edición limitada.

Los expertos sostuvieron que el Doble 11 ha inyectado un fuerte impulso a la confianza del consumo nacional y global.

Según un reporte del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional, el transfronterizo ha realizado un aporte clave en la estabilización del comercio exterior del país. Los datos mostraron que en la primera mitad de este año, las transacciones de importación y exportación del rubro saltaron un 28,6 % interanual.

Zhang añadió que a medida que el evento avanza en el exterior, los comerciantes pueden centrarse en más mercados y brindar más productos chinos de alta calidad.