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spanish.china.org.cn | 29. 07. 2022 | Editor:Teresa Zheng Texto

Caen ingresos de Adidas en China ante auge de marcas nacionales

Palabras clave: Adidas, ingreso, marca

Un visitante toma fotos de una exhibición de calzado de alta tecnología durante el XXIII Calzado Deportivo de Jinjiang y la VI Exposición Internacional de la Industria Deportiva en Jinjiang, provincia de Fujian, este de China, el lunes.


Marcas deportivas extranjeras pierden terreno frente a las nacionales

La marca de ropa deportiva alemana Adidas redujo el martes sus perspectivas de crecimiento para el 2022 "a una tasa de un dígito", en comparación con la estimación previa del 11 al 13 %, citando "una recuperación más lenta a la esperada en la Gran China" como una de las principales razones.

"Dadas las continuas restricciones por COVID-19, Adidas ahora espera que sus rentas en la Gran China disminuyan a una tasa de dos dígitos durante el resto del año", dijo la compañía, agregando que existe una desaceleración potencial en otros mercados.

Con sede en Alemania, la marca no es la única del ramo que ha visto decrecer su presencia en el mercado chino. Situaciones similares padecen otras empresas extranjeras del rubro como la estadounidense Nike.

En junio, esta publicó resultados financieros para el cuarto trimestre fiscal de 2022 que finalizó el 31 de mayo con una baja del 19 % interanual.

Las restricciones durante los recientes brotes de ómicron en China afectaron los ingresos de muchas tiendas físicas, pero no es una "razón válida" para justificar el ralentizamiento de marcas foráneas de ropa deportiva, señaló Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Research Institute, el miércoles.

El verdadero desafío de ellas, con enormes ganancias en el mercado chino antes, es su incapacidad para ajustar rápidamente sus estrategias comerciales en el mercado y satisfacer la demanda del consumidor local, acotó.

El rápido aumento de marcas nacionales y de sus ingresos pese a la COVID-19 es la mejor prueba, dijo, enfatizando que la demanda china sigue siendo fuerte.

Después del incremento de más del 50 % en 2021, el gigante chino Li Ning vivió una expansión en 2022. Las ventas en tienda avanzaron un 20 al 30 % interanual en el primer trimestre y en línea un 30 a 40 % en el período, según su informe financiero.

Otra marca líder nacional, Anta, sus principales submarcas crecieron un 10 a 20 % interanual en el primer trimestre del año, mientras sus otros negocios un 40 a 45 % en el mismo período.

Después del recorte en los pronósticos de Adidas, Morgan Stanley sostuvo mayores ganancias de Anta y Li Ning en el mercado, de acuerdo con reportes de los medios.

El rápido avance de las marcas nacionales es natural dadas sus ventajas en el valor del nombre, una mejor comprensión de los consumidores locales y buena calidad, así como precios más bajos en comparación con sus pares extranjeros, añadió Zhang, y concluyó que estos últimas deben trabajar duro para adaptarse mejor y más rápido al cambiante mercado chino.


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