Shanghai regula transmisión en directo de ventas para evitar delitos

El órgano regulador del mercado de Shanghai, en el este de China, publicó directrices para reglamentar las actividades de transmisión en directo de ventas, con el fin de luchar contra la falsificación de estadísticas, la publicidad engañosa y otros modos de juego sucio.

De acuerdo con la administración municipal para la regulación del mercado, las plataformas de transmisión en directo de ventas deben establecer un sistema de "lista negra" para presentadores que hayan incurrido en delitos.

Tampoco se podrán publicitar las transmisiones en directo con exageraciones como "los precios más bajos en línea" o "los precios más bajos en la historia".

Para proteger los derechos e intereses de los menores y los ancianos, la transmisión en directo de ventas no debe etiquetar de forma arbitraria los productos como "sólo para los lactantes y los niños", vender productos y servicios que contengan pornografía o violencia contra menores de edad, o publicar anuncios ilícitos sobre medicina, inversión y propiedad inmobiliaria dirigidos a los ancianos, de acuerdo con la fuente.

Las directrices también han aclarado las obligaciones de las plataformas de transmisión en directo, los operadores de los canales y los presentadores, al tiempo que proponen el establecimiento de un sistema de procesamiento rápido para las disputas sobre derechos del consumidor.

La transmisión en directo de ventas está en pleno desarrollo en China. De acuerdo con un informe emitido por la agencia de análisis de datos iiMedia Research a finales de junio, la industria de comercio electrónico de transmisión en directo del país sumó 1,2 billones de yuanes (unos 178.000 millones de dólares) en 2021, y la cifra podría superar los 2,1 billones de yuanes en 2025.