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spanish.china.org.cn | 21. 06. 2022 | Editor:Teresa Zheng Texto

Las compras en línea incentivan la recuperación

Palabras clave: compras, recuperación, consumo

Promoción de frutas secas en una transmisión en vivo en el centro comercial peatonal Gran Bazar en Urumqi, capital de la región autónoma Uygur de Xinjiang, 12 de abril.


El entusiasmo de los consumidores chinos fue nuevamente visible durante la campaña comercial del 18 de junio y esto ha cumplido un rol fundamental en incentivar la recuperación del consumo y la economía pese a la presión de la COVID-19 en el país e incertidumbres fuera de la frontera, dijeron expertos del sector.

JD, iniciador de la feria que comenzó oficialmente el 31 de mayo a las 8 pm, dijo que su volumen de transacciones fue de 379 300 millones de yuanes ($ 56 500 millones) hasta el sábado, un aumento del 10,3 % interanual de 343 800 millones de yuanes en 2021.

Por su parte, el mercado en línea de Alibaba, Tmall, no reveló su cifra durante la campaña de casi tres semanas de duración.

JD apuntó que los consumidores han mostrado un gran interés en productos de nuevas tecnologías, diseños y funciones. Por ejemplo, las ventas de computadoras portátiles para juegos de más de 10 000 yuanes crecieron un 120 % interanual, mientras que las de aspiradoras inteligentes y freidoras de aire subieron más del 300 % en el mismo período.

"Vemos que el consumidor chino es más racional durante el evento de este año y se inclinan por artículos de mayor calidad y nuevas ideas", sostuvo Liu Hui, director del Instituto de Investigación de Desarrollo de Consumo y Desarrollo de la Industria de JD.

Liu enfatizó que, aunque el resurgimiento de la pandemia tuvo un impacto en el consumo, el festival del 18 de junio inyectó vitalidad en el mercado y desató el poder adquisitivo de las personas.

Propietarios y fabricantes de marcas prestan cada vez más atención a la demanda del segmento nacido entre mediados de la década de 1990 y principios de 2010 y ofrecen nuevos productos a la medida, especialmente para ellos, agregó.

Wang Yun, investigadora de la Academia de Investigación Macroeconómica, dijo que los principales minoristas en línea han intensificado esfuerzos para ofrecer descuentos y cupones de compras en esta ocasión, lo cual no solo fomentó el poder de compra a pesar del virus, sino también la recuperación económica.

Con la pandemia contenida de manera efectiva y varias políticas en torno al consumo, se espera que el sector obtenga un crecimiento en el segundo trimestre y se recupere gradualmente del impacto vírico, estimó Wang. Añadió que el gasto en artículos caros y servicios experimentará un fuerte repunte en la segunda mitad del año.

Sharry Wu, líder de la consultora EY Gran China, dijo: "Todavía vemos un fuerte interés por invertir de las firmas durante la feria comercial, lo cual podría contribuir con más del 30 % de las ventas anuales".

"La gente está ansiosa por gastar en cosas que no han probado o experimentado antes. Las nuevas marcas ahora representan hasta el 40 % del alza de las ventas de comercio electrónico, según recientes estudios, y las marcas de moda locales han superado a sus pares internacionales en el interés del público", acotó Wu. El principal desafío será la adaptación de dichas empresas a un consumo a gran escala.

El comercio minorista en línea se ha convertido en un motor clave para sus similares fuera de ella y el crecimiento de las marcas a todo canal. El Grupo Dada, una plataforma minorista de entrega, dijo que sus ventas totales crecieron un 77 % interanual entre el 31 de mayo y el sábado, mientras que el número de usuarios que realizan pedidos a través del portal, un servicio exprés de una hora, saltó un 400 % en comparación con el mismo período el año pasado.


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