Viernes Negro es derrotado por el Doble 11

Personas abarrotan la tienda Macy’s de la Plaza Herald en Nueva York, Estados Unidos, durante el Viernes Negro, un 26 de noviembre de 2021.

Estados Unidos pierde el título del mayor mercado de consumo frente a China en un contexto de retos irremontables

Al tiempo que las ventas en línea del Viernes Negro, la mayor temporada de compras en los Estados Unidos, declinó por primera vez en años recientes debido a los incontables retos y riesgos, los analistas chinos indicaron el domingo que los Estados Unidos pueden perder su posición como el mayor mercado de consumo del mundo frente a China, en donde el festival de compras en línea del Doble 11, celebrado hace dos semanas, atestiguó registros de venta inéditos.

Los dos festivales de compras son considerados el Olimpo del mercado de consumidores y del poder de consumo en China y en los Estados Unidos. La comparación en los dígitos de venta son una señal ominosa para los EE. UU., puesto que China podría arrebatarle la corona al mayor mercado de consumo en el mundo, según proyecciones de analistas.

Las ventas en línea en EE. UU. sumaron un total de 8 mil 900 millones de dólares estadounidenses, cifra inferior a los 9 mil millones de 2020, según Adobe Analytics, que emprendió un análisis de rastreo de 80 de los 100 minoristas más importantes de Estados Unidos.

Las ventas débiles del Viernes Negro en Estado Unidos también se han proyectado en las exportaciones chinas. Las exportaciones del Viernes Negro del año pasado atestiguaron una demanda reducida, y en 2021, las exportaciones aún no han logrado recuperarse de los niveles de 2019, indicó el domingo al rotativo Global times un gerente de apellido Sun, que trabaja en una plataforma de comercio electrónico con sede en la oriental provincia china de Jiangsu.

La plataforma funciona como agente de exportación para tiendas pequeñas de electrodomésticos, equipamiento deportivo y otros productos enviados a Estados Unidos.

“El volumen total de los productos exportados disminuyó entre un 30 y 40 por ciento en el Viernes Negro de 2021, comparado con 2019, pero el valor total de las exportaciones disminuyó solo un 20 por ciento”, explicó Sun.

Mientras, los precios de los embarques se dispararon en comparación con los niveles de 2019. Los compradores compraron menos productos o elevaron los precios al momento de vender en mercados de Estados Unidos, o aplicaron las dos opciones simultáneamente, indicó Sun.

Adobe espera que las ventas del comercio electrónico en el Ciberlunes de este año esté entre los 10 mil 200 y 11 mil 300 millones de dólares. El Ciberlunes es el el día más importante de ventas en línea en Estados Unidos y las compañías de comercio electrónico en años recientes hicieron uso de los efectos dejados por el Viernes Negro para atraer a más consumidores.

Las ventas totales en línea del festival de compras de Estados Unidos podrían llegar a los 20 mil millones de dólares según las proyecciones de Adobe.

En comparación, el valor de transacción en línea del Doble 11 de 2011 llegó a los 140 mil millones de dólares, lo que equivale a un aumento del 12,22 por ciento con respecto al año anterior, según las estadísticas industriales del comercio electrónico.

“La gestión deficiente de la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos es la razón principal que condujo al declive interanual en las ventas del Viernes Negro. Detrás de esto hay un punto de inflexión en el desarrollo económico y una recuperación en los Estados Unidos, y un reto serio a la flexibilización monetaria”, explicó el domingo al rotativo Global Times Zhang Xiaorong, director del Instituto de Investigación Tecnológica de Vanguardia, con sede en Beijing.

La fortaleza económica, la disposición al consumo y la conveniencia son las principales limitantes de la demanda. El sector del comercio electrónico en los Estados Unidos no puede garantizar la realización logística libre de dificultades en China, lo cual influye en las ventas en línea, indicaron los analistas. Las ventas al detalles no se recuperaron, puesto que la prevención y control de la pandemia en Estados Unidos fueron ineficientes, añadieron.

Los compradores que visitan tiendas durante el Viernes Negro aumentaron en un 47,5 por ciento en comparación con 2021, pero aún registran un 28,3 por ciento por debajo de los niveles anteriores a la pandemia de 2019, según las estadísticas elaboradas porSensormatic Solutions.

El jueves, día de Acción de Gracias, las visitas a minoristas en tiendas físicas cayó un 90,4 por ciento con respecto a los niveles de 2019. Los vendedores al detalle, entre ellos Target, Walmarty Best Buy, cerraron debido a la COVID-19 y a la falta de personal, afirmó Sensormatic Solutions.

Los cierres ocurridos recientemente en varias tiendas en los Estados Unidos también redujeron el entusiasmo de los consumidores a visitarlas.

Más aún, la cadena de suministro de Estados Unidos aún permanece bajo presión.

Hasta el viernes, la lista de productos agotados en portales de ventas al detalle aumentó 124 por ciento en comparación con los niveles anteriores a la pandemia, con electrodomésticos, artículos para el hogar y de jardinería mostrando algunos de las tasas más altas de productos agotados, indicó Adobe, que hizo notar que los niveles de inventario en algunas compañías no ha mejorado puesto que las cadenas de suministro permanecen interrumpidas.

No obstante, la cadena de suministro y el sistema de logística de China han aguantado la presión y no han sido interrumpidas por la pandemia, lo cual responde a las demandas del consumidor nacional y extranjero.

Aún en octubre y noviembre de 2020 cuando muchos países aún no se habían recuperado de la pandemia de COVID-19, muchas empresas de fabricación chinas, especialmente aquellas orientadas a los electrodomésticos, atestiguaban un intenso ajetreo por las órdenes del exterior.