Festival "Doble 11" opta por el crecimiento de calidad bajo estrictas regulaciones

Entrega de paquetes en la estación ferroviaria Xian Norte en la provincia de Shaanxi, noroeste de China, el miércoles. Tras la explosión de la campaña comercial en línea por el Día de los Solteros en China tras el efectivo control de la COVID-19, los envíos por tren arrancaron el 1 de noviembre, con un aumento estimado de entregas diarias del 30 %.

Portales enfocados en crecimiento de calidad bajo estricta regulación

Sin el brillo de galas de otras ediciones y grandes promociones, el festival comercial “Doble 11” de este año, el más grande del mundo, presentó un bajo perfil y un tinte conservador el miércoles por la noche, enmarcado en las estrictas regulaciones a las plataformas de comercio electrónico.

Alibaba, una de los portales iniciadores de la campaña hace una década, celebró una modesta fiesta sin público para conmemorar la fecha, un fuerte contraste con años anteriores que vieron actuaciones de grandes celebridades internacionales como Taylor Swift.

El gigante del comercio electrónico, multado por los reguladores chinos con una suma récord de $ 2750 millones por monopolio en abril, pareció jugar a lo seguro esta vez.

Varios investigadores confirmaron que Alibaba no invitaría a los medios y expertos en el sector a una conferencia de prensa en su sede en Hangzhou, provincia oriental de Zhejiang, este año. La firma sostuvo que no contaría con audiencia en el estudio debido a los brotes de COVID-19 y que el evento se transmitiría en vivo.

"La prioridad del festival esta vez es lograr un crecimiento de alta calidad y mejorar la sensación de ganancia y experiencia de compra de los consumidores. Este es un giro del enfoque de extravagancia anterior y un retorno a la esencia de los negocios", destacó Liu Dingding, analista independiente de tecnología en Beijing, el miércoles.

En una declaración el mismo día, la plataforma minorista Dada, propiedad de JD.com, dijo que había lanzado hace unos días un servicio de entrega en cercanías, así los usuarios vía una pestaña en la página de inicio de la aplicación JD, podían recibir sus compras en unas horas.

Alibaba dijo que China es el motor de crecimiento del rubro de lujo como lo muestra la campaña del 11 de noviembre. Entre el 1 y 3 de noviembre, los compradores de estos artículos crecieron más del 40 % interanual.

El número de consumidores de ciudades de nivel inferior subió 50 % en una base anual, según recientes datos de ventas. Los de casi 400 ciudades chinas realizaron pedidos en TMall Luxury durante la fecha, desafiando la creencia de que el lujo se limita a los residentes de zonas urbanas.

Los analistas opinaron que las ventas durante el doble 11 de este año crecerán hasta cierto punto en medio de una constante recuperación económica del país  y la expansión del poder adquisitivo de sus habitantes.

No obstante, es poco probable que las principales plataformas revelen el valor bruto de mercancía como en otros años, dada una variedad de preocupaciones.

Una vendedora de Beijing dijo el miércoles que compró algunos productos populares como comida, artículos para mascotas y ropa fuera de temporada, con un desembolso de 2600 yuanes, casi la mitad de lo gastado en 2020.

Fuera de que sus ingresos no fueron tan buenos como el año pasado, otras plataformas como Pinduoduo habían ofrecido descuentos a lo largo del año, por lo que había poca necesidad de almacenar.

Los expertos dijeron que la situación del sector manufacturero es diferente al año precedente cuando no había problemas de suministro ni cortes de energía, lo cual dejaba muchas reservas para el año.

"Los vendedores deseaban reducir sus existencias por lo que su valor era menor”, explicó Hu Qimu, jefe en el Instituto de Investigación Económica de Sinosteel, el miércoles.

Agregó que las plataformas no buscan grandes recortes ya que pueden verse envueltas en reclamos de monopolio o dumping, una "línea roja" para los participantes del mercado.

Aún así, el evento, en el que Alibaba asegura que acumuló más de 900 millones de consumidores y 290 000 marcas, es un nuevo campo de batalla para la transmisión en vivo, con más de 700 líderes de opinión y representantes de firmas en sesiones durante la presente edición del festival.

Las ventas acumuladas de la estrella del rubro Li Jiaqi sumaron 11 500 millones de yuanes, con ingresos estimados de 37,71 millones de yuanes el 20 de octubre, el primer día de la campaña, según datos publicados por el portal Taobao.

La transmisión en vivo podría ser una fuerza impulsora del comercio electrónico y una tendencia, pronosticó Liu.