Campaña comercial "Doble 11" empieza con alza en ventas

Visitantes toman fotografías de una pantalla con el número de ventas realizadas por el Día de los Solteros en Tmall de Alibaba durante un evento en Hangzhou, provincia de Zhejiang, el 12 de noviembre.

La campaña comercial conocida como “Doble 11”, todo un despliegue de compras en línea, registró cuantiosas ventas en su día inaugural el lunes, hecho que demostró, según los expertos del sector, la resistencia a largo plazo del consumo en el país y su vitalidad en medio de la pandemia de COVID-19.

A primera hora del lunes, la facturación de más de 2600 marcas superó la de todo el día el año pasado. Las firmas nacionales, entre ellas la de ropa deportiva Erke y el fabricante de automóviles SAIC-GM-Wuling, experimentaron una gran demanda, señaló Tmall, una plataforma de compras del Grupo Alibaba.

La jornada, también llamada “Día de los Solteros”, la inició el portal el 11 de noviembre de 2009, desde entonces se ha convertido en el evento comercial en línea más grande del país, con una duración en general del 1 al 11 de noviembre a fin de atraer a más interesados.

JD, otro jugador en el rubro del comercio en internet, tuvo ventas de más de 190 millones en las primeras 4 horas de la gala, que comenzó este año a las 8 pm del domingo.

La facturación de los productos de Apple en las primeras 4 horas creció un 200 % interanual, mientras que la de Xiaomi, Oppo y Vivo en la hora inicial sobrepasó la del año pasado, según JD.

En particular, las compras en el extranjero en Joybuy, el sitio global de JD, subieron un 198 % interanual para exceder las de todo el 1 de noviembre del año pasado.

"La campaña de compras de este año mostró la recuperación constante de la demanda en medio de la pandemia. Tal crecimiento reflejó la vitalidad del país en un consumo a largo plazo", dijo Fu Yifu, investigador principal del Instituto de Finanzas de Suning.

La consultora Bain & Co predijo en un informe con respecto al año anterior que se espera que el número de consumidores de ciudades de menor nivel supere el de las urbes de primer y segundo nivel.

Además, hasta el 52 % de los encuestados planea incrementar su gasto en esta edición. El desembolso promedio durante el festival fue de 2104 yuanes ($ 329) el año pasado, según el reporte.

Morgan Stanley indicó en un estudio que el consumo privado en China se duplicaría a $ 13 billones en 2030,  por encima al de Estados Unidos.

"Impulsados por la campaña comercial, productos rentables, de moda, de diseño, capaces de dar con el gusto de los jóvenes han encontrado su nicho, esto llevará al rubro a un nivel de desarrollo aún más alto”, destacó Liu Tao, experto principal del Centro de Investigación de Desarrollo del Consejo de Estado.