Grandes descuentos en gran campaña comercial digital del 18 de junio

El personal se prepara para una venta en vivo en los Grandes Almacenes New World Daimaru en Shanghai, este de China, el 20 de marzo de 2020.

Los minoristas en línea han prometido ofrecer grandes descuentos, reparto de cupones de compras y el uso de transmisión en vivo para promocionar sus productos durante la campaña comercial del 18 de junio, en un intento por impulsar el consumo y apuntalar la economía, seriamente afectada por el brote del nuevo coronavirus.

El gigante chino de comercio electrónico JD, iniciador de la actividad, anunció que otorgará descuentos del 50 % en más de 200 millones de productos, incluidos artículos electrónicos, electrodomésticos, bienes de uso diario, cosméticos, indumentaria y más de 1000 productos de vivienda.

"Nuestro objetivo es ayudar a por lo menos 150 marcas a que superen los 100 millones de yuanes ($ 14 millones) en ingresos cada uno durante el carnaval de ventas. Además, se espera que el volumen de transacciones de 100 000 pequeños y medianos comerciantes aumente en más del 100 % en una tasa anual”, precisó Han Rui, vicepresidente de JD y jefe del centro de negocios de la plataforma en JD Retail.

Además, la firma lanzará más de 200 millones de nuevos productos y organizará más de 300 000 transmisiones en vivo, convertidas en poderosos canales de ventas para sectores tradicionales, a medida que más consumidores miran hacia las compras en línea desde el surgimiento del COVID-19.

La compañía con sede en Beijing batió récords durante el festival del 18 de junio el año pasado, con ventas de 201 500 millones de yuanes, frente a los 159 200 millones en 2018.

Tmall, el portal del Grupo Alibaba, inició oficialmente la promoción del evento la medianoche del lunes.

Liu Bo, supervisor de la mega campaña en Alibaba, señaló que el evento que va hasta el 20 de junio seguramente establecerá un nuevo récord de ventas.

"En el último año fiscal, unas 2200 marcas cruzaron el umbral de 100 millones de yuanes en Tmall. Es probable que veamos cifras mayores", destacó.

La transmisión en vivo cobra importancia en la campaña de este año y se espera que más de 600 altos ejecutivos aparezcan frente a las cámaras para comercializar sus productos, dijo.

Por ejemplo, la casa de moda de lujo francesa Chloe realizó su primera transmisión oficial y obtuvo más de 62 000 visitas el 20 de mayo, una fecha no oficial que celebra el romanticismo en China, ya que el númerosuena a "Te amo" en mandarín, mientras que Balenciaga obtuvo 38 000 nuevos seguidores poco después de abrir su tienda insignia en el Pabellón de lujo de Tmall.

"El festival del 18 de junio es el primer evento nacional de promoción en línea desde que estalló la epidemia. Cada vez más consumidores están interesados en adquirir productos en línea desde el brote, lo que ha generado cambios en los hábitos de compras", detalló Barbara Shi, vicepresidenta de comercio electrónico de la firma de investigación de mercado Nielsen China.

Mo Daiqing, analista senior del Instituto de Economía Digital, una consultora nacional, estimó que las transacciones del festival de mitad de año alcanzarán un récord, ya que la demanda acumuladase liberará aún más considerando la variedad de cupones, beneficios y descuentos ofrecidos por los comerciantes.