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spanish.china.org.cn | 29. 11. 2019 | Editor:Teresa Zheng Texto

La soltería transforma los patrones de consumo

Palabras clave: soltería, patrones de consumo

Un joven cena en un restaurante de Haidilao con un enorme peluche en el asiento opuesto, gentileza de los camareros para clientes individuales, en Jinan, capital de la provincia de Shandong.


Felicidad personal, calidad de vida sobre la familia y demanda de nuevos productos y servicios

Guo, soltera de 22 años, fue una vez a un restaurante en Shenzhen, en la provincia de Guangdong, donde los comensales se sentaban solos en cubículos y cada mesa tenía un cargador para el teléfono móvil.

El diseño privilegiaba la cena a solas y su disfrute en un espacio privado. "Para no tener que compartir la mesa con extraños", señaló Guo.

La joven rompió con su novio en 2018 y ahora, en lugar de ir al cine y salir a comer, ordena comida para llevar, juega en la computadora y ve televisión. Sus compras principales incluyen bolsas de bocadillos, productos para el cuidado de la piel y otros artículos que "facilitan mi vida", como los dispositivos de masaje ocular.

El número de solteros en China va en aumento. En 2018, sumó 240 millones, el 17 % de la población total, y la tasa de matrimonios fue de 7,2 %, la más baja en 10 años, especialmente en grandes ciudades como Shanghai y Beijing, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas y el Ministerio de Asuntos Civiles.

Alrededor del 27 % de las mujeres de 25 a 29 años no estaban casadas para el 2015, frente a solo el 5 % de las nacidas en la década de 1960 a esa misma edad, de acuerdo con un informe del Diario del Pueblo edición extranjera.

Yang Xiong, investigador de la Academia de Ciencias Sociales de Shanghai, declaró a youth.cn que los valores han cambiado en medio del desarrollo social y económico.

Muchas personas ya no consideran el matrimonio y la familia como prioridades, y otorgan mayor importancia a la realización de sus sueños y a la búsqueda de una mejor calidad de vida, explicó.

Un estudio de la Consultora Boston reveló que los oficinistas más educados con ingresos estables eligen ser solteros, especialmente las mujeres en zonas urbanas, más independientes económicamente, que empiezan a repensar sus roles en la sociedad.

Zhao Lianxue, de 28 años, con un trabajo en medios en Beijing, dijo que había estado sola durante 4 años y que había disfrutado de su vida.

Hizo muchas cosas como escalar montañas, turismo, compras y cenas. La mayor parte del tiempo afirmaba sentirse bien, aunque quedó un tanto ofendida cuando sus colegas publicaban los regalos de San Valentín en WeChat.

Una vez fue a un restaurante de la cadena Haidilao, en él los camareros ponen un enorme oso de peluche en el asiento opuesto si un cliente viene solo como signo de cortesía.

"Es dulce... pero realmente no creo que sea necesario. Me gusta comer sola”, dijo.

En respuesta a la tendencia, han surgido los negocios que apuntan a este colectivo, especialmente en el desarrollo innovador de sectores como el minorista y el de servicios, sostienen los expertos.

Este segmento cumple un rol primordial en el mercado de consumo interno. Prefieren conveniencia y entretenimiento en la búsqueda de una mejor calidad de vida, sugirió la Consultora Boston.

Zhao, por ejemplo, gasta alrededor de 2000 yuanes ($ 281) en maquillaje y ropa cada mes.

Lin Zinan, de 24 años, reportera en Changsha, capital de la provincia de Hunan, coincidió al decir que tiende a comprar cosas para su gusto personal, como auriculares, dispositivos de sonido de última generación, productos de aromaterapia, velas y otros artículos que la hacen feliz.

Un reporte de Valores Guojin mostró que los consumidores individuales están más dispuestos a pagar por comodidad-les encanta visitar las tiendas de conveniencia cercanas y la comida a domicilio es la mejor opción para la cena.

Lin comentó que ordena comida 3 o 4 veces por semana y paga entre 20 y 40 yuanes cada vez, porque "cenar solo no es divertido". También es fanática de los servicios en línea, como asignar a alguien para que busque paquetes o arregle el inodoro.

"No tengo ningún problema con vivir sola gracias al internet", constató.

Alrededor de 130 millones de personas solteras ordenaron en la plataforma de Meituan-Dianping en 2017. Los clientes entre 20 y 30 años representaron el 65 % del total, de acuerdo con datos de la compañía.

El informe también apuntó a que la motivación pasa por hacer lo que desean, tener una mejor experiencia, satisfacer necesidades espirituales y aprender otras cosas.

Lin gastó alrededor de 6000 a 7000 yuanes en clases de guitarra y un tutor privado para enriquecer su tiempo libre.

Wang Zhe, profesor de Economía en la Universidad Macquarie, indicó que el objetivo final del consumo es brindar felicidad. Como tal, los solteros están más dispuestos a pagar por productos y servicios que pueden aliviar su sensación de soledad.

Guo desembolsó cerca de 1000 yuanes en juegos en línea. En uno de ellos dirigido a mujeres, apuestos jóvenes virtuales envían saludos y conversan con ellas. Mientras más pagas, más atención recibes, dijo.

Lin manifestó que realmente quería un gato como muchos de sus amigos solteros. "Las mascotas ofrecen consuelo y compañía, además crean vínculos emocionales similares a los de la familia".

Un estudio de la consultora Frost & Sullivan mostró que el mercado chino de mascotas alcanzó los 172 200 millones de yuanes en 2018, y aproximadamente el 39 % de sus dueños vivían solos.

Una prueba más de la floreciente economía de los solteros es el creciente rubro de aparatos básicos pequeños, desde refrigeradores, hornos y lavadoras hasta vajillas, alimentos y bebidas, explicó Cao Jie, del departamento de comunicaciones públicas y de clientes de Alibaba a cnr.com.

Los consumidores individuales necesitan mini electrodomésticos y muebles de múltiples funciones. Más marcas invierten en envases de menor tamaño y diseños más cuidadosos, afirmó, y agregó que los mini refrigeradores y las botellas pequeñas de vino se venden muy bien en el portal.

"Este grupo representa una gran demanda del mercado", sentenció.

Además hay negocios especializados como cabinas de karaoke, gimnasios y hoteles cápsula. Estos espacios reducidos de KTV se encuentran a menudo en centros comerciales, cines y estaciones de metro. Tienen un área de aproximadamente 2 metros cuadrados para ofrecer un ambiente más privado.

De acuerdo con un exponente de este ramo, Mida Minik, son las personas solteras y las parejas jóvenes no casadas quienes utilizan más este servicio. Los ingresos anuales de la compañía crecieron 300 % entre 2014 y 2017.

Li Daxiao, economista principal de Valores Yingda en Shenzhen, apuntó que el mercado aún no está lo suficientemente maduro como para dar abasto al creciente número de este tipo de consumidor, en términos de productos o estudios afines, ya que el enfoque principal todavía está en la familia.

Hay más posibilidades, como automóviles con uno o dos asientos, restaurantes para solteros y departamentos pequeños, dijo.

Aunque está de acuerdo en que el poder adquisitivo de esta franja es fuerte-especialmente en cultura, entretenimiento y comodidad emocional-todavía palidece frente a los casados que invierten en grande en la crianza de los niños y el respaldo a la familia.


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