Reconocidas marcas chinas encuentran un método de rejuvenecimiento

El dilema de las marcas tradicionales de China

El concepto de marca tradicional fue propuesto por primera vez en la década de 1990 por el Ministerio de Comercio de China. Según el informe de desarrollo de marca de China, compilado por el Ministerio de Comercio, después de la fundación de la República Popular China, había alrededor de 16.000 "marcas tradicionales". Sin embargo, en 2006, solo 434 de estas seguían a flote.

La larga historia de estas marcas puede ser una espada de doble filo, que trae tanto honor como peso de cara al futuro. Muchas marcas tradicionales lucharon por sobrevivir en la sociedad moderna. Por ejemplo: Tijeras Wang Mazi, fundada en 1651 con una historia de 352 años, vendía 700.000 cuchillos de cocina y 400.000 pares de tijeras en un mes durante su apogeo. Sin embargo, la marca se declaró en bancarrota a principios de 2003, haciendo que la gente se preguntara por el futuro de las marcas tradicionales.

Muchas "marcas tradicionales" de alta calidad con una buena reputación desaparecieron en la próspera economía de mercado después de sobrevivir durante 100 años. La futura fortuna de estas empresas se convirtió en una cuestión a tener en cuenta. ¿Cómo podrían las marcas revitalizarse y atraer a los clientes internacionales?