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spanish.china.org.cn | 15. 03. 2019 | Editor:Teresa Zheng [A A A]

El mercado de los solteros y su potencial económico

Palabras clave: El mercado de los solteros, potencial económico

Los sectores minorista y de servicios vislumbran un mercado prometedor

El creciente número de chinos solteros puede ser un dolor de cabeza para muchos padres, pero el fenómeno ha creado una amplia gama de oportunidades para los sectores minorista y de servicios.

Muchos de ellos ahora se dirigen a este colectivo – a menudo con ingresos suficientes como resultado de menores cargas familiares – con productos que van de acuerdo con su estilo de vida.

Chen Xi, 29 años, consultora de moda en Shanghai, asegura que ha comprado muchos artículos en los últimos años especialmente para personas solas, entre ellos una olla arrocera, un horno, una refrigeradora y una lavadora.

"Estos bienes vienen en tamaños más pequeños que lo normal y son perfectos para quienes viven sin compañía como yo. Me complace ver que existe una vasta oferta que puede mejorar la calidad de vida y hacerla más fácil para los solteros”, afirmó.

Existían 215 millones de personas solas en China a fines de 2017, es decir, el 16 % de la población nacional, según la Administración Nacional de Estadísticas. Los registros nupciales han caído cada año desde el 2014, mientras que la tasa de divorcio ha subido a lo largo de 16 años consecutivos, de acuerdo con el Ministerio de Asuntos Civiles.

Cenas, viajes y actividades individuales han crecido en popularidad en este segmento en el país.

Tang Chuan, investigador de Sinolink Securities, apuntó que sin los gastos familiares, este grupo se ve menos inclinado a ahorrar y su disposición al consumo ofrece un gran potencial de incentivo a la economía.

La firma llevó a cabo estudios entre los nacidos de 1985 a 1995 y encontró que el 40 % de ellos en ciudades de primer y segundo nivel vivían del salario del mes, mientras que en las urbes de menor importancia, la proporción llegaba al 76 %.

"Esta generación ha crecido en una era de grandes logros económicos y han disfrutado de un bombardeo de condiciones materiales desde su infancia. Para ellos, los estándares son altos y exigen cosas de calidad y experiencias únicas”, anotó Tang.

"En comparación con las generaciones previas, buscan pagar por comodidad, entretenimiento, estimulación mental, compañía y educación que beneficie sus carreras en el futuro”.

George Ren, socio principal de la consultora Roland Berger, sostuvo que varias empresas han comenzado a responder a este giro demográfico en los últimos años al percatarse de este nicho sin explotar.

"Idean modelos más pequeños con empaques reducidos y con más funciones. Además, han desarrollado una forma única de personalizar servicios para satisfacer la diversidad de demandas de los solteros”, explicó.

La cadena de restaurantes Haidilao ha puesto a disposición peluches que acompañan a los comensales solos en sus más de 200 locales en el país.

Cifras de la mayor plataforma de comercio electrónico, Tmall, mostraron que el año pasado, las ventas de pequeños hornos microondas y lavadoras avanzaron 970 % y 630 % respectivamente en una base anual, mientras que las compras de cacerolas para una persona ascendió 208 %. Así también, se produjo un salto de ventas para muchos artículos de uso diario.

El sector de alimentos y bebidas es vital y ha cosechado los frutos de la economía de los solteros, indicó el informe de Sinolink Securities, más de la mitad de ellos desembolsó entre el 10 y 30 % de sus ingresos en este rubro.

Otro 23 % nunca cocina y el 46 % lo hace en raras ocasiones, lo que ha generado un rápido avance en la industria.

Tang manifestó: "La comida china es difícil de hacer, por lo que este colectivo considera que es una pérdida de tiempo frente a ordenar para llevar”. Añadió que en el portal de pedido a domicilio Meituan-Dianping, cerca del 65 % de las compras las realizan solteros de 20 a 30 años.

Algunos optan por cenar fuera. Un reciente reporte de la firma de investigación de mercado Kantar Worldpanel precisó que el 46 % de los entrevistados habían comido solos en las últimas 24 horas, un incremento del 9 % respecto al 2017 y el 16 % señaló que prefería comer fuera sin compañía.

 Liu Chang, de 24 años, posgraduada de la Universidad del Pueblo de China en Beijing, declaró que le gusta probar restaurantes de alta gama, recomendados en las plataformas de calificación y los ha visitado varias veces sola.

"Encontrar amigos con los que te guste comer es a veces difícil, por eso prefiero ir sola, lo cual también es placentero y relajante porque puedo hacer lo que desee”, comentó.

Chen Jingxue, experta de Kantar Worldpanel, opinó que muchos chinos dejan sus pueblos natales para laborar en las grandes ciudades, donde viven solos, esto hace inevitable que hagan cosas por sus cuenta a veces.

"Debido al estrés de la vida diaria, buscan la oportunidad de escapar de la interacción social y disfrutar de la soledad. Como resultado, cenar, viajar, cantar en KTV o mirar películas sin compañía es muy común”, aseveró.

Chen agregó que la percepción de este grupo ha pasado por profundos cambios y el estigma que los aquejaba ya no lo hace más, por ello muchos prefieren la soledad.

"Ya sea en la televisión o en el cine, son cada vez más los escenarios que envían mensajes de mantener la independencia y que es posible vivir bien sin casarte, especialmente para las mujeres”, recalcó.

Luan Shengjun, fundador de la cadena de restaurantes Kuma Canteen de comida japonesa, alegó que en cada una de sus tiendas cerca de 10 asientos están diseñados para clientes en solitario, donde pueden observar la preparación del sushi o sashimi de cerca. Además, también se ofrece porciones individuales de los clásicos para que puedan probar la variedad del menú.

"Si los clientes solos desean conversar, alentamos a nuestros cocineros a responderles con entusiasmo. Por ejemplo, les describen el proceso de elaboración e incluso pueden beber con ellos”, señaló.

Este colectivo, cuyos miembros en su mayoría son educados e independientes financieramente, también apuesta por los viajes.

Datos del proveedor de viajes Tuniu.com indicaron que el viaje en solitario es muy popular para los nacidos en los años 90. En 2018, su porcentaje subió un 10 % respecto al 2017.

Song Yu, de 34 años, escritor independiente de Beijing, contó que viajó solo por primera vez cuando cumplió 30 y que desde entonces lo sigue haciendo.

"Estaba por llegar a los 30 y quise celebrarlo de manera particular en Europa, pero no pude encontrar compañía”, afirmó. "Entonces, lo hice por mi lado y la pasé muy bien pues podía cambiar de ruta y conocer a otros viajeros interesantes, incluso me hice amigo de un mochilero que me guió por los Alpes”.

Xu Xiaolei, portavoz de la Agencia de Viajes para la Juventud de China, dijo que el número de turistas solos se ha incrementado en los últimos años. El 2017, el 10 % de las rentas de la compañía provino de ese segmento, en gran parte de entre 18 y 30 años.

"Para los más jóvenes, experimentar culturas únicas y relajar sus mentes y cuerpos son las razones primordiales para viajar en vez de conectarse con otros y visitar. Por lo que no dejarán de aventurarse porque no tienen con quien ir”, precisó Xu.

En los tours grupales, los guías usualmente les prestan más atención y los hacen sentir acompañados o menos avergonzados”, explicó.

Casetas de karaoke también han surgido en centros comerciales, cines y estaciones de metro a nivel nacional. Los cuartos insonorizados de 2 metros cuadrados están equipados generalmente con dos sillas y audífonos similares a los que encuentras en los bares KTV tradicionales, pero ofrecen un ambiente más íntimo. Fuera de cantar, los clientes pueden grabar su interpretación y compartirla con sus amigos en línea.

Li Jianbin, director ejecutivo de estos minirecintos Mida Minik, sostuvo que cuentan con más de 40 000 espacios en el país y que en su mayoría lo usan personas solas o parejas jóvenes no casadas. De 2014 a 2017, sus ingresos anuales crecieron cerca del 300 %

"El auge del ramo se debe al pedido de la generación más joven de entretenimiento a medida. En estas cabinas pueden cantar solos con un equipo musical de alta calidad sin trasladarse largas distancias o ser perturbados por otros”, aclaró.

Ren, de Roland Berger, opinó que en comparación con las economías desarrolladas como Japón y Estados Unidos, China tiene una proporción más baja de personas que viven solas.

"El número de solteros definitivamente irá al alza, impulsado por la tendencia a  un matrimonio tardío y el desarrollo económico. Es crucial pensar en la clase de oportunidades que este mercado puede brindar”.

Ren espera ver crecer la oferta de productos y servicios dirigidos a este segmento, algo que ya se vive en Japón y República de Corea.

En varios sectores, continuó, el potencial no explorado puede ser el de los sin pareja, como el inmobiliario, el de seguros y el de cosméticos. La cría de mascotas, actividad que puede ofrecer compañía y comodidad, podría calar bien en este grupo.


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