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spanish.china.org.cn | 16. 01. 2019 | Editor:Estrella Zhang [A A A]

Marcas locales se ganan el corazón de los consumidores chinos

Palabras clave: consumidores chinos, marcas locales

 

 Consumidores miran productos en la tienda Miniso en un centro comercial en Shanghai el 30 de diciembre de 2018. 

En términos de reputación y popularidad, las empresas locales no se quedan atrás frente a sus rivales extranjeras en China con mejores diseños, mayor confianza y precios asequibles, señalaron expertos en mercado.

Dong Fang, de 28 años, programadora, coincide. Recientemente instaló un purificador Xiaomi en su departamento en Shanghai. Pese a que la firma empezó con teléfonos móviles, ahora es reconocida como un participante tecnológico clave con una gran presencia en el sector de productos eléctricos.

"Existen muchas opciones y no me importa comprar local para mi nueva vivienda”, resaltó Dong.

Para los trabajadores de otras partes en Shanghai, una de las ciudades más grandes del mundo, su reducido presupuesto significa que deben optar por productos nacionales de calidad con un buen valor por el dinero gastado, agregó.

"A diferencia de otros, el purificador de Xiaomi tiene un aire minimalista. No se ve mal en el salón”, precisó. "Muchas empresas chinas van a la par con las foráneas en cuanto al diseño y función, ambas prioridades para mí”.

Incluso artículos de uso diario como pañuelos de papel, bocadillos y medicinas sin prescripción médica los adquiere en la tienda local Yanxuan, filial de la compañía de internet NetEase; Miniso, un local chino de concepto minimalista con oferta variada, así como marcas nacionales de cosméticos.

Dong es solo una de la marea de consumidores chinos que se inclinan por lo que el país ofrece. Según un reciente informe de Kantar Worldpanel y Bain&Co sobre el comportamiento del cliente, los nombres chinos de reciente llegada aprovechan el momento y ganan posiciones frente a sus pares internacionales.

De acuerdo con el estudio, entre los 46 bienes de consumo emergentes chinos, más de la mitad consiguen rentas anuales de entre 100 millones ($14,7 millones) y 500 millones de yuanes; y el 67 % de ellos crecen al menos el doble de rápido que el promedio industrial.

"Hemos visto avanzar a las marcas emergentes en China”, constató Yu Jian, gerente general de Kantar en China. "Esto significa que el rubro es único y atractivo con potenciales retos si deseas apostar por el mercado”.

Yanxuan, que pasó de 30 productos hace 3 años a 20 000, explicó que existe una ventaja para el nacional.

"En comparación con los de afuera, conocemos de primera mano las mejoras en la estructura de consumo del país y el conflicto entre oferta insuficiente y demanda por calidad de primera”, apuntó un portavoz de NetEase.

"En cuanto al precio, trabajamos directamente con las fábricas, así la cadena de suministro es corta y el costo menor”, añadió. "Muchas empresas de internet como Taobao, JD y Xiaomi probaron con un método similar luego del éxito de Yanxuan”.

La fuente mencionó que esto no alude a que las marcas nacionales están sacando del mercado a las foráneas, por lo contrario, ayudan a crear un ambiente empresarial óptimo de competencia sana.

Prophet, otra consultora internacional, también reveló que algunas firmas extranjeras han perdido la lealtad del consumidor. Según su reporte en octubre, solo 3 de las 10 marcas más favorecidas por el público chino provenían del exterior.

  

 

 

 

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