¿Ya te has bajado Douyin?

¿Tienes un momento libre? O quizás, ¿15 segundos? En la era del tiempo por cuentagotas, los videos cortos y graciosos pueden fácilmente cumplir con el objetivo cuando la gente no tiene nada mejor que hacer entre dos eventos. Entra en Douyin, una popular aplicación china con más de mil millones de grabaciones diarias. La especie de Vine permite a los usuarios producir cortos creativos con una combinación de música y movimientos. Puedes bailar, cantar, cocinar o hacer lo que te dé literalmente la gana.

Lanzada en septiembre de 2016, Douyin busca conectar a las personas que quieren compartir sus vidas, hacer nuevos amigos o solo disfrutar de un momento ameno. De la misma compañía que Toutiao (o titulares), su propietario es Zhang Yiming, uno de los líderes en tecnología del país asiático, con ByteDance en su haber. Similar a Vine, una plataforma de video de tiempo limitado, Douyin es una colección de grabaciones de 15 segundos enfocada principalmente en la juventud, aunque es apta para todas las edades.

En su mundo, los comportamientos infantiles y excéntricos son el pan de cada día. En una época de grandes presiones, no es sorpresa que Douyin sea tan exitoso, todo lo que necesitas es tomar tu celular, abrir la aplicación, relajarte y reír. Los usuarios pueden regular la velocidad de la captura y utilizar una serie de técnicas de videos; además cuenta con un sistema de doblaje que permite que las personas compitan entre ellas con una misma canción de base.

De acuerdo con iResearch, una consultora china que suministra resultados económicos del internet a nivel nacional, en 2017 la cuota de mercado de estos cortos era de 5730 millones de yuanes ($890 millones), mientras que su potencial podría ascender a 35 680 millones ($5570 millones) en 3 años. El programa promueve videos y productos a partir de las preferencias de los internautas por lo que puede ser un tanto adictivo. La mayoría va por algunos minutos de diversión al inicio, para luego acabar enganchado por horas.

Su versión internacional, Tik Tok, también es muy famosa en el extranjero, especialmente en Japón donde ocupó el primer lugar en la lista de aplicaciones gratuitas de la tienda Apple del país en abril y mayo. Después de su llegada en agosto de 2017, la aplicación es la favorita entre los jóvenes. De acuerdo con un estudio de Nikkei, cada 24 de 100 de ellos en los distritos a la moda de Shibuya, Harajuku y Ikebukuro ya la han descargado.

Douyin también ha servido para publicitar a las ciudades. El 17 de abril, docenas de efectivos de Xian grabaron un video de 15 segundos en la cuenta oficial de la División de Policías de Tránsito junto a cientos de nuevos vehículos policiales y drones. La pregunta ahora es: ¿Douyin está frente a 15 minutos o 15 años de fama? Bueno, al menos estamos seguros que 15 segundos los tiene sin duda en el bolsillo.