Prospera la industria de celebridades de Internet

Una celebridad de Internet en vivo para sus seguidores a través de una aplicación de transmisión en vivo en Wuhan, capital de la provincia de Hubei.

La industria de celebridades de Internet se amplió en 2017 y las personalidades de medios son cada vez más capaces de monetizarse, explica un informe.

"Para mayo de 2018, las celebridades de Internet con una base de más de 100.000 seguidores aumentaron un 51% desde el año pasado y su número total de seguidores aumentó un 25% hasta 588 millones," señaló en el informe titulado China Visión de Desarrollo Económico de Celebridades de Internet 2018, el cual fue publicado en conjunto por la empresa consultora en investigación de mercado iResearch y la Plataforma de Medios Sina Weibo, el martes en Shanghai.

Basado en el análisis de estatus y perspectivas de la economía de las celebridades en Internet, el informe encontró que el número de celebridades de Internet chinas y sus seguidores habían aumentado considerablemente el año pasado.

"Las celebridades de Internet chinas reciben educación de nivel más alto y tienen seguidores más jóvenes, su principal fuente de ingresos se está convirtiendo en el respaldo de las marcas ", señaló el informe.

El aumento de celebridades de Internet y la audiencia potencial han empoderado al sector para desarrollar y formar una cadena de valor completo gradualmente.

" Las celebridades de Internet vienen de áreas ampliamente distribuidas, con 35,3% de ciudades de primera clase (15% de Beijing, 7,9% de Shanghai, y 19,3% de Guangzhou), 27,6% de ciudades de segunda clase, 17,3% de las ciudades de tercera clase, 14,3% de cuarta clase en adelante, y 5,4% de ciudades fuera del continente", detalló el informe.

El nivel de educación de las celebridades de Internet está en ascenso. Hasta 63% de ellos tienen un título de licenciatura, 12,8% tienen maestrías, y 1,8% son doctores o superior, mientras que el 54% de las celebridades de Internet nacieron en la década de 1980, y otro 31,8% nació en la década de 1990.

Siendo más profesionales y mejor educadas, las celebridades de Internet ofrecen contenido más diversificado, personalizado y profesional, de acuerdo a CAO Zenghui, vicepresidente de la plataforma de Weibo.

El número de usuarios activos mensuales de Weibo alcanzó los 411 millones en el primer trimestre de este año, y el de los usuarios activos diarios alcanzó los 184 millones, de acuerdo con CAO, quien agregó que entre las 20.000 celebridades principales de Weibo, cada uno tiene más de 1 millón de seguidores y se están convirtiendo en personas de influencia en sus campos especializados.

Mediante la publicación de palabras, imágenes, clips de audio, clips de video y tansmisión en vivo, las celebridades están convirtiendo su fama e influencia en dividendos reales.

Los principales métodos de las celebridades de Internet para presentar su contenido son clips de video. En el informe señaló que el valor del mercado de los videoclips había aumentado 156,3% ; hasta 4,87 mil millones de yuanes ($752,6 millones) en 2017. Se pronostica que esta cifra se triplicaría a 19,52 millones yuanes en 2018, y habría un efecto bola de nieve hasta los 79,71 mil millones yuanes en 2020.

Del mismo modo, la transmisión en vivo el año pasado generó unos 45,32 mil millones yuanes en China y proyecta llegar a 112,09 mil millones yuanes en 2020.

"El contenido es lo que puede crear valor, y es también el contenido lo que posiblemente puede reformar (modelos tradicionales) de negocios", explicó Zhang Kaiyi, que ha atraído a 4,84 millones seguidores desde la publicación de su primer videoclip en noviembre de 2017. Ella señaló que el secreto de la popularidad de sus videoclips es hacerlos divertidos, orientados hacia la vida, creativos y positivos.

Debido a la creciente influencia de celebridades de Internet, muchas empresas los han incluido para promover sus marcas y productos. Como resultado, 57,53% de las celebridades de Internet han firmado contratos de promoción el año pasado, en comparación con el 23,1% del año pasado.