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spanish.china.org.cn | 22. 06. 2018 | Editor:Elena Yang [A A A]

China aprovecha con creces la fiebre de la Copa Mundial Rusia 2018

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Un aficionado chino se deja sentir en el partido entre Alemania y México en Moscú por la Copa Mundial Rusia 2018.

 

Un impresionante despliegue de publicidad y patrocinio catapulta a la nación al primer lugar de la tabla financiera del torneo.

Incluso sin la selección nacional en Rusia, la presencia de China se deja sentir en cada aspecto de la Copa Mundial de la FIFA a medida que las masas en casa impulsan la publicidad y el patrocinio en la nación más poblada del mundo.

Desde pantallas LED a los lados de la cancha hasta los llenos en las zonas de acogimiento y mixtas, China impone su figura dentro y fuera de la cancha.

Los patrocinadores chinos lideran la publicidad de la cita con $835 millones del total mundial de $2400 millones. Esto es $400 millones más que el primero en la lista, Estados Unidos, y fácilmente excede la cuenta del país anfitrión, Rusia, según la firma de investigación de mercado Zenith.

Todo esto con el trasfondo de la pérdida de interés de los tradicionales promotores de la Copa en occidente tras el continuo impacto financiero de los escándalos de corrupción en el seno de la FIFA.

"La ambición de las marcas chinas por internacionalizarse crece rápidamente, y los vacíos en el patrocinio de la Copa han brindado un atajo hacia una plataforma internacional de marketing", explicó Jiang Lizhang, presidente de la firma de marketing deportivo Desports, agencia exclusiva de la FIFA en Asia.

El hecho de que las empresas chinas ocupen tres de las cuatro cuotas para Asia en el tercer nivel del nuevo sistema de patrocinio de tres de la FIFA, frente a una baja en el ánimo publicitario en Estados Unidos y Europa, es un indicador del cambio de poderes en el juego financiero del campeonato.

La edición rusa será testigo de la primera aparición de hasta 20 "respaldos regionales" en 5 regiones designadas con antelación en todo el mundo.

Una cuota en Asia asciende a $20 millones-mucho más asequible que los primeros dos peldaños, "Socio FIFA" y "patrocinador del torneo ", mientras ofrece a los compradores derechos de publicidad restringidos en la región y exposición mínima, de acuerdo con Desports.

Pese a lo limitado de los beneficios, el precio ha convertido al cupo regional en una verdadera ganga, sostuvo Kirin Li, jefe ejecutivo y presidente de la compañía china de realidad virtual LUCI.

"El estar vinculado con la Copa Mundial es posiblemente la manera más efectiva de llegar al mercado global y alcanzar a miles de millones de simpatizantes o potenciales consumidores de nuestros productos en el planeta”, recalcó Li tras asegurar un acuerdo de último minuto con la FIFA para convertirse en promotor regional.

El fabricante chino de bicicletas eléctricas, Yadea, y la firma de ropa masculina con sede en Fujian, Diking, son otras dos patrocinadoras regionales en Asia.

Otras, como la socia FIFA el grupo Wanda o la de segundo grado Hisense Electronics Co, han cubierto 7 de los 17 puestos libres de promoción de la FIFA, un Adelanto considerable respecto a la anterior edición donde solo había una marca involucrada.

La FIFA no está sorprendida. "Era algo que se esperaba”, comentó su jefe de ventas, Franck Guignery.

"El interés del gobierno chino por desarrollar la disciplina a nivel nacional es impresionante y este crecimiento cumple un rol decisivo en la visión de la FIFA de incrementar la influencia del balompié en un 60 % entre la población mundial para el 2026”, añadió.

"El acceso ofrece a las empresas que podrían no optar por un acuerdo de promoción global, la oportunidad de hacerlo. El valor de la propuesta es mucho más fuerte”.

La prensa china también ha cosechado frutos en el campo de la FIFA, con una audiencia total estimada de 3400 millones, según la firma de investigación GlobalWebIndex.

China ha enviado a 300 periodistas, 200 de ellos acreditados por la FIFA, para cubrir las incidencias del evento, la delegación más grande in situ, salvo equipos de transmisión, entre las naciones no competidoras, de acuerdo con un informe de la página web Shanghai Observer.

Su imponente presencia causó un cierto malestar entre sus pares extranjeros, de tomar en serio algunas evidencias anecdóticas.

Un sitio japonés, Sportiva, antes del partido inaugural entre Rusia y Arabia Saudita el 14 de junio, informó que un reportero chino recibió la atención de varios colegas argentinos interesados en saber la razón por la cual había llegado con tanta anticipación al torneo, luego de que ocurriera una disputa sobre la ocupación de un asiento en la sala de medios.

Según la Televisión Central de China, la cadena oficial de la Copa Mundial en China, más de 128 millones de telespectadores, casi el 10 % de la población, sintonizaron el primer encuentro en varios canales.

"Después de todo, solo 40 000 chinos pudieron disfrutar en vivo los cotejos en Rusia. El interés por el evento en casa es increíble y esto es solo el inicio”, acotó Hong Jianping, investigador de comunicación deportiva de la Universidad de Deportes de Beijing.

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